欧美井喷中国沉寂 蓝光期冀中国式突围

    欧美井喷中国沉寂

    目前，在美日欧市场，蓝光产品正在经历井喷期。数据显示，全球蓝光影碟销售额占整体市场销售额的比例，从2007年年底的9%增长到目前的20%，预计在本年度末这一数字还将增至25%。另外，蓝光碟机的销量也从2007年度的7%增长到15%左右。

    与去年同期相比，美国和欧洲市场蓝光碟机的销量分别增长了4倍和6倍，美国前5个月，PS3销量为120万台。在日本市场，蓝光刻录机占整个DVD刻录机的比例，从年初的12%迅速提高到50.8%。

    迄今为止，在北美市场发行了650部蓝光影片，其中有122部由SPHE发行；亚洲市场发行了130部蓝光影片，SPHE发行了84部。

    蓝光碟机正在美日欧重演DVD替代VCD的历史。“其实，蓝光碟机替代DVD的条件已经具备，这个过程因为好莱坞片商的加入，正在加速。”有业内人士透露，蓝光已经获得了好莱坞80%的片商支持。

    但与美日欧不同，蓝光在中国市场却按兵不动。索尼在中国已经铺就了370多家核心店面，但这些终端只是促进消费者体验，而非销售。一位行业内人士向记者表示，我国并没有实行严格的著作权保护，好莱坞的内容商们害怕重蹈DVD盗版的覆辙，包括无限制的网络下载。这是与美日欧最大的差别。另外，价格因素也是蓝光产品推广的难题，准备上市的蓝光碟片甚至超过美版蓝光碟片的售价。

    据介绍，蓝光是目前市面上最先进的大容量高清光碟格式，蓝光产品的巨大容量为高清电影、游戏和大容量数据存储带来了可能和方便。然而，蓝光进入中国之后市场道路却并不顺畅、并不平坦。蓝光DVD在国内售价最低也要4000多元，蓝光碟片大概也要二三百元，而且购买渠道非常少，消费成本非常高。这将许多奢望高清而又囊中羞涩的消费者拒之门外，所以即便是蓝光DVD完胜HDDVD之后，其市场销售量也并没有得到实际性的改善。

    中国式突围之道

    降价，无疑是突围的重要方式。事实上蓝光碟机的降价战在中国已经开始。首先是精于价格战的PC厂商们纷纷推出自己的蓝光光驱，直接导致其价格从年初的近2000元一路下探到如今的不到1000元。今年7月，索尼蓝光碟机在中国又开始与索尼46英寸X300系列平板彩电捆绑促销，使得碟机实际价格下降为1000多元，碟机销量呈现一定的增长。

    而拓宽蓝光产品范围，则是另一突围之道。夏普计划在本月20日上市世界首款蓝光录像机一体的液晶电视。而记者在卖场看到，国内已有厂商推出了一种可以直接播放全高清节目源的“蓝光”电视。据卖场销售人员介绍，海信这种“蓝光”电视具有超强的多媒体解码能力，具备目前市场上炙手可热的RM/RMVB电影播放功能，首次实现了H.264、MPEG2等全高清解码与液晶电视的结合。

与夏普一体机的内置蓝光DVD不同，国产版“蓝光”电视还解决了高价碟片难题。有业内人士告诉记者，从“蓝光”DVD转制而来的高清视频，完全对应H.264、MPEG2编码和1080P的清晰度，给众多高清爱好者提供了欣赏高清内容的全新渠道，只要下载这些高清内容，通过“蓝光”USB接口配上“蓝光”电视，立即就能重现原汁原味的“蓝光”DVD高清效果。

    有业内人士甚至认为，“蓝光”电视几乎可以“通吃”目前流行的高清视频文件，解决了消费者用全高清平板看标清节目的“好马配不到好鞍”的尴尬局面，由此也正式宣布了用1080P全高清电视看标清节目的时代已经成为过去。这对目前动辄数百元的蓝光光碟更是一种新的挑战。对此，蓝光光盘协会中国工作组成员对记者表示，网络下载能促进蓝光等更高清消费市场的膨胀，不会影响蓝光碟机的市场普及。