抢攻中元节 台湾各大量贩店显神通

　　一年一度的中元普渡，被量贩店视为仅次于过年尾牙的重头戏，在景气尚未复苏前，量贩业者除要稳固零售消费群外，更积极开拓公司行号、小区大楼、大小庙宇的普渡需求，三大量贩业者各显神通，积极抢食拜拜大饼。

　　相较去年，今年公司行号针对中元节采购量似乎有增加的现象，量贩业者感受尤其明显。以内湖、新竹与台南三个科学园区为例，周边量贩店业绩成长幅度，就较其它地区的店高，单笔采购金额平均从2万元起跳，相较去年约1.5万元，约成长三成。

　　企业采购是量贩业在零售之外，创造单笔大量业绩的快捷方式。从企业采购中元节拜拜用品，也可反映出景气的好坏。例如去年整体市场景气较差，部分企业营收表现不如预期，中元采购的金额也缩水，量贩业者观察，相较前年至少衰退20%。

　　科学园区 周边店业绩赞

　　但今年与去年相比，买气明显转好，企业采购单笔金额也较高。以爱买为例，邻近内湖科学园区的大直店，光靠内科中元采购，就为该店带来1,200万元营业额，单店业绩成长两成，比其它店好太多了。

　　大润发新竹两家分店，也因靠近新竹科学园区而受惠。大润发公关副理何默真说，竹科的采购量向来都很大，部分企业单笔采购的金额甚至可高达超过10万元，而今年的采购量又比去年更大，显示景气有好转的趋势。

　　家乐福今年则在企业采购之外，深耕庙宇和大楼拜拜采购。家乐福公关经理林梦绍说，大楼的中元节采购预算，大约在2万到5万元；庙宇则更是惊人，大型庙单次采购量高达二、三十万元，这些更是中元节主力的客户。

　　大型庙宇 也是主力客户

　　以家乐福彰化店为例，每年都会因为中元节档期而跃居全台业绩之冠，就是靠着附近大小庙宇支撑业绩，单笔订单少则10万元，多则四、五十万元。至于靠近内湖科学园区的内湖店，除广招附近企业外，更积极拉拢周边新兴大楼、国宅的中元商机，预料该店业绩也会成长一成以上。

　　除了量贩店外，超过300家的全联福利中心店铺，由于深耕二、三级乡镇有成，在中元节档期更是表现突出的零售通路。全联从去年起，就针对庙宇提供“办桌”服务，将庙宇采购的大批拜拜用品，由店内员工配送到庙里，再协助布置、摆放，是强化和当地民众互动的服务。

　　根据全联统计，今年中元节业绩较去年至少成长两成，其中又以中南部庙宇带来的营业额占比很大。由于去年的“办桌”服务口碑相当好，今年庙宇的采购量也较去年成长一成。

　　企业采购 礼券最占优势

　　此外，今年爱买为抢攻企业客户，也与远百集团资源整合，在大宗礼券采购上展现优势，让中元节的企业采购开出好成绩。爱买公关副理尹皓说，爱买今年与远东集团整合礼券，企业在购买礼券时已享大量采购的折扣，在中元节时再到爱买采购特价拜拜用品，在礼券的运用上多了一项选择，这也是爱买独有的优势。
　　（经济日报 记者李至和）

　　中元节
　　农历七月十五为中元节。主要是祭祀祖先，所以又叫鬼节。供品中西瓜必不可少，因而又称瓜节。佛教传说，目连(目连为佛教人物，释迦十大弟子之一)的母亲坠入饿鬼道中，食物入口化为烈火，目连求救于佛，佛为他念《盂兰盆经》，嘱咐他七月十五作盂兰盆以祭其母。近代献瓜果、陈禾麻以祭先祖，固然有尝新的含义，也是盆祭的遗风。