李宁的“忧伤”：更专业，还是更时尚？

一位27岁的有志青年，从零开始，带领着以自己名字命名的企业，从无到有，从弱到强，成为中国体育用品行业第一品牌——李宁。

    他曾是世界著名的体操王子，如今是驾驭商海的企业家。从体坛到商海，他的目标矢志不移，那就是：“做世界的李宁”。不过，时代已经发生

    变化，李宁也需要做出改变——从“一切皆有可能”到“让改变发生”，走过20年的这家中国最大体育用品商开始了自己的重塑之路——换标。

    与联想的换标相同的是，二者都是在为国际化战略铺路；不同的是，联想更多的是基于业务国际化，李宁则是从品牌意识的国际化下工夫。不过，正如杨元庆所说“换标只是一个必要的条件，而不是一个充分的条件”，对于李宁来说，这是一次触及灵魂的“变脸”？

    7月29日晚上8点多，夜幕下的水立方散发着蓝色梦幻般的光芒。忽然，外墙上出现了一个巨大的红色Logo——这是李宁上个月底刚刚发布的新Logo。

    已经沿用了20年，象征着“平衡与灵巧”的火红“松鼠尾巴”成为了经典，取而代之的是更富时代感的新Logo，其设计灵感源自李宁公司创始人李宁原创的体操动作“李宁交叉”，同时也蕴含着“人”字形，用以诠释运动价值观。除标识更换外，李宁品牌还用全新口号“MaketheChange（让改变发生）”代替了原来的“Anythingispossible（一切皆有可能）”。

    很明显，李宁公司希望借此摆脱一直以来与耐克标识类似、与阿迪达斯口号雷同的嫌疑，更重要的是，它希望在新一代消费者中重塑自己的品牌形象。

    “这是李宁品牌重塑战略的开始。”李宁希望“新李宁”通过对品牌基因、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等作出的一系列调整，向自己多年的国际化梦想更进一步。

    李宁和健力宝一样，都曾在宣传上主打爱国牌。不过李宁公司后来慢慢回归到体育的本质上来。在6月30日新Logo的新闻发布会上，两鬓斑白的李宁更是多次强调李宁品牌“运动员精神”的内涵，“运动绝不是输和赢的关系，是追求梦的过程，是自我实现的过程”。在他看来，李宁现在要做的是，“作为一个中国品牌的位置在哪里、你是谁、要做什么”。

    与联想的换标相同的是，二者都是在为国际化战略铺路。不同的是，联想更多的是基于业务国际化，李宁更多地是从品牌意识的国际化上下功夫。不过，正如联想集团CEO杨元庆所说“换标只是一个必要的条件，而不是一个充分的条件”。

    联想换标的背后是联想集团这一庞然大物的转型。那么对于李宁来说，这到底是一场作秀，还是触及灵魂的“变脸”？