东莞影院商业模式大起底

很难想像，在2007年之前，东莞的电影院只有位于运河两侧的东莞电影院和东莞影剧院。这两家影院都是国营背景，厅不多，是运河商圈最繁华时代的产物；

　　2007年2月14日，万达国际影城在万江华南MALL开业，它不仅拥有7个放映厅还有I-MAX巨幕；

　　几乎与万达影城同步，大地数字院线在石龙开了第一家数字影院；

　　2008年，中影火山湖进驻东城世博广场；

　　2009年，金逸院线在厚街开设东莞首家分店；

　　2010年，中影时代城开张。

　　4年弹指一挥间，东莞市由本土电影院一家独大，发展到海内外知名电影院线汇聚一堂百鸟争鸣的局面。

　　今年这种扩张仍然继续。橙天嘉禾、横店影视城先后开业，还有即将亮相星河城的保利博纳……

　　2010年元月，一部《阿凡达》让东莞万达电影院的IMAX扬名珠三角，这部电影上映期间，整个东莞沸腾了，一票难求，场场爆满，很多外地观众开车来东莞，只为一睹IMAX风采。

　　南城石竹新花园的高先生至今还记得那时疯狂排队买票的情景。从那时起，高先生开始格外关注新上映的大片，只要口碑不差，周末他就会和太太一起去看。

　　现在，他会选择去小区附近的电影院，会员价格一般是25～35元。用高先生自己的话说，“周末看场电影已经成为了生活中的一部分。”

　　市民张先生也是个电影迷。他手上有4家电影院的会员卡，里面的金额加起来超过2000元。“看电影还是要到电影院看，而且最好还是看胶片的。”张先生说。

　　像高先生和张先生这样，爱上电影院的人越来越多了。据公开资料显示，2010年东莞电影市场票房总收入超过1亿元，观影人次突破400万。

　　据最新统计数据显示，东莞的常住人口为822万，也就相当于去年有一半的东莞常住人口至少看了一次电影，且他们平均花费了25元以上用于看电影。

　　目前，东莞有超过20家现代化电影院，基本上布局在东莞市中心城区及各发达镇。其中有万达的商业地产模式，有选择商业中心黄金地段的中影火山湖、中影时代城，有携手大型购物中心的香港嘉禾、保利博纳，还有大开连锁的大地影院……在东莞，各路院线各怀绝技，为的就是在这每年狂飙的票房中多分一杯羹。