天津大型综合零售超市发展迅速 成百姓主要消费场所

    据天津市统计局调查报告显示：本市大型综合零售超市发展迅速，逐渐成为我国零售业中最具影响力的重要经营业态。

　　截止2005年末，在全国限额以上连锁零售集团(企业)中，超级市场达408家(下同)，比上年增长4.3%，占全国限额以上连锁零售集团(企业)的28.8%，其中，本市超级市场数量占全国限额以上超级市场的1.5%；超级市场门店家数达15458个，比上年增长19.8%，占全国限额以上连锁零售集团(企业)门店家数的17.1%；超级市场实现销售额2850.25亿元，比上年增长21.6%，占全国限额以上连锁零售集团(企业)销售额的26.7%，其中，本市超级市场实现销售额46.48亿元，比上年增长26.6%，占全国限额以上超级市场销售额的1.6%。超级市场呈快速发展的态势，其销售额、店铺数量在零售业中占据相当大的市场份额，在我国零售业中已形成了主力业态，成为我国百姓主要的消费场所，经营方式普遍受到消费者的认可。

    布点迅速增加 营销区域日趋扩大

　　截止2005末，全市营业面积在10000平方米以上的大型综合零售企业(集团)有11家，大型综合零售超市遍布在本市各区商业中心和主要居民区，经营的品种几乎包括了所有百姓居家生活用品。11家大型综合零售企业(集团)经营的超市涉及全市11个区县，营销的区域几乎占到全市行政区域的三分之二，其中，河西、河东、南开超市布点密集，均为9个门店。

　　大型综合零售超市包容的范围越来越多，经营上也赋予变化和创新。刻意创造良好的购物环境，如免费停车，班车接送顾客，现场制作，新品品尝，突出鲜活产品，广告与促销活动等。除自营和联营外，还对外租赁卖场。经营品种丰富，从传统的副食调料、生活用品，到家电电器、手机、电脑等。卖场内服务周到、人性，如中西快餐、品牌专卖、美容美发、房屋中介等，极大的拓展了超市的服务功能，迎合了现代人的生活方式。

　　各大型综合零售超市在所经营的商品品种上几乎没有较大的差距，在价格上也强调低价，但在经营理念与市场定位上各有不同。沃尔玛的经营理念是“天天平价，始终如一”；家乐福有全球五大政策，即“一次购买，超低售价，免费停车，自助式服务，新鲜和品质”；麦德龙采用单位会员制方式经营，承诺绝无假冒伪劣产品，低价批发，推行“透明发票”；易买德的经营口号是“天天低价”；易初莲花打出的口号是“天天低价，天天为你省钱”。努力打好消费者这张牌，巧妙地采用“价格组合”的营销方式，吸引和诱导顾客最大限度地实现潜在的购买欲望。

　　经济实力为零售业发展奠定基础

　　2005年本市实现地区生产总值3663.86亿元，按可比价格计算比上年增长14.5%。全市人均生产总值达到35457元，约合4328美元，增长12.8%。“十五”时期，全市地区生产总值平均增长13.9%，超出“十五”计划目标3.9个百分点，高于“九五”时期平均增速2.6个百分点。“十五”时期，全市财政收入平均增长24.3%，增幅比“九五”时期提高了8.4个百分点，累计实现财政收入2360亿元，是“九五”时期的2.5倍。

    “十五”时期，本市价格总水平运行平稳，居民收入和消费水平有了显著提高。2005年城市居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入为12639元和7202元，比2000年分别增长66.2%和64.8%，五年平均递增10.7%和10.5%。城市居民恩格尔系数达到36.7%，农村居民恩格尔系数达到38.3%，分别比“九五”末期降低3.4个和4.3个百分点。居民生活水平的提高对零售业的发展提出了更高的要求，从而使零售业态和内容更加丰富。

　　“十五”时期，本市相继建成了津滨高速、津沽二线、津蓟高速、丹拉公路和津滨轻轨一期工程，使公路运载能力进一步增强，同时构建起快速的交通体系；市内卡口道路改造以及地铁一号线建成并运营，极大地提高了市民的出行能力，增强了人们的消费心理。