上海部分商业街 请国货“让位”洋品牌

    以让位于国际品牌；专家表示与盲目崇洋心理有关

    本报综合报道在中国商业经济繁华的上海，部分商业街在升级改造中不约而同地把一个个本土品牌“请”出去，让位于国际品牌。漫步于那些新改造的路段，能看到中国字的店招差不多只剩下餐馆、药房、书店，消费品尤其是服装、化妆品几乎清一色是“洋品牌”。

    “升级造街”演绎成了“以品牌出身定去留”。

    随着上海各区商业发展“十一五”规划的出台，更加“国际化”“提高档次”成为多个中心商业街的共同目标。

    位于上海淮海中路758号的中国驰名商标美特斯邦威淮海店，租赁合同将于3月31日到期。而当这家企业向房东提出续约时，却被告知，为配合淮海中路的商业格局升级改造，有关部门已要求将店面转租给国际品牌。“他们的解释是，淮海中路需要引进国际品牌，我们连参与竞价的机会都没有。”公司相关负责人周文荣说。

    上海不少中高档百货商场都有类似的排斥本土品牌的心态。即使在提升品牌定位和形象之后，中国驰名商标“三枪”仍然被东方商厦、太平洋百货、百盛等多家商场清退。占国内内衣市场份额20%以上的“三枪”，在上海市中心百货商厦几乎没有立足之地。

    一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是挂着洋文、实际为国内加工的非知名品牌。

    一位不愿透露姓名的服装业从业人士说，部分国内企业自创新品牌时，请代理公司在海外注册商标，拿个“外国身份证”，尽管设计、生产全在国内完成，也能大张旗鼓地宣传自己是“洋品牌”，并设定一个较高的商品价位。

    专家指出，一些地区出现排挤、歧视本土品牌的现象，主要与相关部门、市场经营者及消费者对品牌片面理解、盲目崇洋的心理有关。