代言狂潮席卷 服装品牌重金投入造形象

    权威人士指出，加入WTO之后，随着国际大牌的大举抢滩，必将对国内服装企业形成巨大冲击，同时也提供了一个全新的游戏规则和经营视野。国内服装企业在激烈的市场竞争中逐步认识到品牌的作用和价值，纷纷不惜重金打造自己的品牌。于是，一个个品牌代言人被推向时尚潮头。

    目前，我国服装代言文化正在趋于成熟，品牌广告代言人文化正向良性发展。

    领域多元化

    服装品牌的代言人在未来将不仅局限于影视娱乐以及体育界，渐渐将会推广到一些其他行业的名人。目前广告代言人大多为娱乐界的人物，虽然他们的形象良好，受众多，但是，他们的受众往往局限于某一年龄段，很多品牌并不是这些娱乐明星能够诠释完全的。其他领域的名人正成为服装企业选择的新目标。

    形式不拘一格

    所谓众人拾柴火焰高，品牌代言人能够为服装品牌的代言制造良好的声势，也可以拓宽服装接受的受众的广度。同时也因为一个代言人往往很难诠释服装品牌全部的个性，品牌的多代言无疑可以让品牌理念的传达更为全面、准确、到位。

    运行机制国际化

    随着中国的入世，与世界经济接轨，服饰穿着必然需要国际化，服装行业品牌代言的国际化趋势也是大势所趋，品牌代言人的国际化使得服装有了国际化的感觉。服装品牌代言的国际化不但提升了品牌本身的品位，同时也从某种程度上打开了国际市场。

    另类代言成趋势

    另类代言人指的是非真人代言，主要包括：卡通代言人、虚拟代言人。在服装领域，最容易出现另类代言人的是童装部分。现在很多童装利用卡通作为商标品牌。但是利用其代言的还在少数。尽管名人代言有助于品牌传播，然而，不可否认的是目前中国服饰品牌代言人中仍存在着诸多问题。

    代言人形象与品牌不符

    当一个明星已经在受众中形成自身鲜明的形象定位，那么产品就应该借其定位形象来发展深化自身的品牌形象。而中国部分服装品牌的问题上，往往只是重名气而轻形象。有时代言人的形象气质并不符合品牌的理念。