06年洗衣机市场报告出炉 高端前景看好

    06年洗衣机市场呈现出六大特点，高端产品比例加大，品牌集中度增强，销售重点仍为重点区域，外资品牌市场占有率提高，家电连锁企业占据市场销售主导，消费者消费需求水平逐渐提高。

    滚筒市场增大高端市场前景看好

    图表显示，在现有的三种洗衣机销售情况显示依然维持全自动波轮、半自动波轮、全自动滚筒的稳定顺序，其中全自动波轮销售量市场份额超过60%，是保持洗衣机市场相对稳定以及国产品牌整体市场占有率的重要基础。

    数据分析显示，全自动波轮洗衣机仍是消费主体，但是市场格局在高低两端仍发生了变化，半自动波轮洗衣的消费趋于下滑势态，市场萎缩日趋明显，相比05年度下降了2.73个百分点，而全自动滚筒比例增长2.45个百分点，半自动波轮洗衣下降的比例与全自动滚筒洗衣机增长的比例大致相仿。说明高端市场经过多年的培育，在整体宏观经济保持稳定增长以及各城市社会消费品零售总额逐步提升的良好消费环境下，将进入提速增长期，将成为洗衣机产品今后几年市场竞争的重点领域。而低端市场连续受到中高端市场的挤压，疲态已显露。

    三四级城市与农村市场开拓力度不尽人意，也间接导致了半自动波轮洗衣机份额的下降。

    5.01-5.50KG成为消费者首选

    2006年5.01-6.0KG占有比例明显增加，2005年该公斤段销售比例为31.76%，而2006年这一比例已经接近50%，达到49.11%，其中变化幅度最大的在5.01–5.5KG段，2006年该范围销售量占有比例比2005年高出15.52个百分点，在2006年9个公斤段中销售比例占有率最高；与2005年相比，销售量占有率比例最高的洗衣量提升0.5KG；而4.01KG-5.0KG销售量占有率比例下降幅度最大，与2005年相比下降8.64个百分点。

    外资品牌市场占有率的明显提高

    在销售量排行前10位品牌中，外资品牌获得6席，整体市场比例为31.76%,销售额排行前10位品牌中，外资品牌获得7席，整体市场比例为44.32%,与2005年度相比，外资品牌销售量占有率提高2.2个百分点，销售额占有率提高4.06个百分点，外资品牌整体市场占有率的提高成为2006年品牌竞争的一个突出特点。

    但是，相比较国内品牌，国外品牌销售额比例明显高于销量比例，例如销售量排名第六的西门子，销售额却排在了第三位，销售量与销售额之差高达6.37%。说明国外产品附加值仍高于国内产品，这种局面还将持续。