平价柜台PK平价店 沈城眼镜店跟进价格战

    “平价柜台20—100元”、“镜架25元起”……沈阳多家眼镜店的橱窗上的宣传字样让习惯了高价的“眼镜一族”大跌眼镜：“以前配副眼镜少说也得300多块钱啊，这么便宜的价格质量能过关吗？”

　　曾经是暴利行业代表的眼镜行业难道已进入平价时代？记者连日走访市场了解到，随着眼镜行业运营的逐渐透明化，整个行业的利润水平的确已经明显降低，不过也有不少眼镜店借着“平价”的幌子攫取高额利润。

　　“搅局者”引发价格战

　　“目前大店的利润基本能保持在40%—50%，而在2000年左右，一副上价30多元钱的水晶片能卖到上千元，眼镜的利润是以倍来计算的。”从业十多年的姜先生说，从今年开始，沈阳眼镜行业的整体价格水平下降得极为迅速。

　　从去年开始，在广州、海南、武汉、北京等地相继出现了平价眼镜店，叫板行业暴利，不但受到消费者的热烈欢迎，而且也以“搅局者”的身份开始了对各地眼镜行业暴利的破冰之旅。

　　今年6月，一家平价眼镜店低调落户沈阳中街，两个月后又在北行开设第二家分店，这家眼镜店的报价比当时的市场价格低了七成左右。一时间，沈城眼镜市场受到强烈冲击，不少传统眼镜店的客源流失。在中街的这家平价眼镜店记者看到，其标价签上分别标着“市场价”和“本店价”，相差最少在一两百元。如BOSS“市场价”920元，“本店价”280元。

　　一位沈阳赛隆眼镜批发广场的业内人士介绍，传统眼镜店一方面抵制平价眼镜店入沈；另一方面，也悄然降低价格，向平价“靠拢”。在高校周边，众多中小眼镜店纷纷打出平价旗号，采取打折、多买多送等促销方式吸引消费者。这位人士坦言：“许多传统眼镜店开设平价柜台，佐证了巨头们已经开始‘隐性’跟进价格战，虽然没有明降价，但会适当调整折扣幅度和优惠面，看起来坚不可摧的高价联盟终于有所松动。”

　　平价才能赢得市场

　　太原街一家连锁眼镜店店面经理说，他们店今年暑假期间推出“平价柜台”的优惠项目，由于销售的情况非常好，因此平价柜台一直没有撤掉，而且很有可能延续下去。

　　营销顾问陈天宇认为，平价超市、平价药店、平价家电、平价医院等平价市场的先后兴起，无一例外证明：平价最终会战胜暴利，无论过程是短暂还是漫长，都说明了“平价”的确能够得到民心、得到市场的巨大商机。