五一婚庆高峰临近 珠宝市场竞争升级

    欧美时尚珠宝的大胆设计逐渐被国人接受

    “五一”临近，又到了每年婚庆消费的高峰季节。毫无疑问，对于准备赶在长假期间走入婚姻殿堂的新人们来说，提早半个月开始忙碌真是一点都不嫌早。拍婚纱照、预订酒席、请司仪、选购结婚首饰自然是必不可少的项目。

    日前，据来自各大品牌珠宝专卖店和商场专柜的消息，省内珠宝市场已率先于3月末步入了消费旺季。值得注意的是，多数消费者明显钟情于具有创新设计的珠宝首饰，款式是否够新颖，成为了新人们选购首饰的重要标准。

    品牌珠宝店成为新人首选

    昨日，记者走访了杭州一些传统的婚庆消费集中场所，发现不少婚纱影楼、工作室的接待大厅里都坐满了排队等候安排拍摄的新人。同时，在杭州各大酒店的预订名册里，订好酒席的新人名单也已经摞成了一摞一摞。

    虽然以上这些场面年年都会有，但今年的婚庆珠宝消费方式却与以往有了明显的不同。将近八成的消费者都不约而同地选择在一些知名品牌珠宝专卖店内购买结婚首饰，而一些中小珠宝店的人气则稍显不足。

    一对在万隆珠宝挑选“I·印记”结婚钻戒的准新人在受访时的一席话，多少能看出如今珠宝消费的新动向。这位吴姓准新人说：“结婚毕竟是人生大事，一生就这一次，结婚钻戒作为见证忠贞爱情的最佳信物，挑选它当然不能马虎。在品牌珠宝店购买结婚首饰，不仅在品质上能够给人以充分的保证，而且在款式的创新设计上也更时尚，选择空间也要大得多。”

    款式创新更能吸引新人眼球

    这与近日一份针对杭州、宁波、嘉兴三地珠宝首饰市场的商业调查不谋而合，据该份调查显示，款式是否新颖已取代了传统“心里美”，成为了珠宝选购的首要标尺。有76%的消费者更关注珠宝款式的创新设计，其次是品牌和造型。时髦女性在这些品牌珠宝店挑选春夏流行首饰也形成了一道风景。

    万隆珠宝营销部负责人透露，最近其新款的“女人谜”钻坠系列饰品，刚上市就成为杭州潮流女人们搭配夏

    季服饰的首选，而“I·印记”结婚钻戒在近日的婚庆消费高潮中也被越来越多的准新人钟爱。面对不断攀升的销售业绩，这位负责人颇有些欣喜，他表示：“这一切都得益于我们一直以来始终坚持的珠宝创新设计，只有为消费者提供带有独特元素、甚至是独一无二的珠宝首饰，才能获得新一代消费者的青睐。”

    该负责人同时介绍，目前在各家门店新推出的“I·印记”钻戒，是万隆珠宝针对2007年新婚市场而专门开发的结婚钻戒。早在设计之初，万隆珠宝为了使钻戒能更好的吻合市场需求，就专门进行了周密的市场调研。在研究中逐步发现，几乎所有的情侣在决定结婚的时候都会不由自主地回想起从相识、相恋到相爱的过程。因此在戴上结婚钻戒的刹那，所有的记忆画面将都铭刻成两人共有的“爱的印记”，而带有独特“记忆风格”的“I·印记”钻戒，正好切合了新婚夫妇的这一心理诉求。

    从单纯奢侈品到个性装点

    浙江省黄金珠宝饰品质量检测中心主任淘金波在分析了当下珠宝市场行情后表示，随着省内居民生活水平的不断提高，人们已经改变了传统观念中珠宝首饰只能当作“保值传家”的奢侈品这一概念，它们已经越来越多地进入了普通人的生活。

    随着世界黄金协会把K金饰品带入中国市场，以及DTC钻石和铂金协会等国际机构的相继进入，珠宝消费也逐渐刮起了“风格化”。欧美时尚珠宝中夸张的造型、大胆的设计使观赏者倍受视觉冲击。

    目前，在珠宝市场规范化运作之下，各知名品牌专卖店在珠宝首饰的品质上都能给消费者带来保障。不过，在未来的竞争中，产品品质只是门槛，创新设计才是赢得市场、赢得消费者的关键所在。在新一代消费者眼中，珠宝首饰作为奢侈品、保值物的概念正在淡化；而强调个性、演绎生活品位、点缀生活情趣的首饰消费新观念正在逐步流行。

    万隆珠宝董事长孙松鹤认为，国内珠宝企业只有始终关注国际珠宝流行时尚的演变趋势，注重珠宝饰品在设计上的创新，不拘泥于几种已经重复数百年的首饰形式，才能为追逐时尚的新型消费者带来更多的惊喜。