现代百货业异军突起 萧山零售业风生水起

　　传统百货业风光不再

　　传统百货在中国历来就被认为是个“有钱就能干的行当”。大而全的经营模糊定位、品种繁多、缺乏特色等等这些特点都被套在了传统百货业的身上。在物资紧缺的时代，它也曾充分满足了百姓的生活和消费需要，但是，在市民生活水平日渐提高的今天，传统百货业那种“大而全”的经营模式，已经越来越不符合时代发展的潮流。

　　近几年来，随着萧山经济的迅速发展,百姓生活水平的日益提高，萧山的百货零售业也步入快速发展通道，各种零售业态和知名品牌纷纷进驻萧山，萧山的传统百货业遭遇了发展的瓶颈，弊病显露无遗。

　　“二轻无假货，件件都放心”的广告语曾深入萧山市民的心中，萧山二轻购物中心也曾经是萧山最著名的传统百货企业。1995年至2007年，二轻购物中心是杭州市十大百货商场之一。然而，随着百货零售业的风起云涌、新型百货零售业态在萧山的兴起，二轻购物中心的销售额开始逐年下降。

　　如何突出传统百货的重围？经过招商引资，一家绍兴企业接手二轻购物中心。经过一年多闭门改造，如今新开业的皇龙国际二轻购物中心跟原来的二轻购物中心相比，不仅在硬件上有了很大的提升，而且更侧重于知名品牌的引进和独有品牌的经营。这正是一次从传统百货业向现代百货业的跨越。“从传统百货向现代百货的一个跨越，其实是一个品牌的竞争。” 皇龙国际二轻购物中心董事长汪国飞如此表示。

　　现代百货业异军突起

　　随着生活水平的逐年提高，萧山市民也逐渐从基本消费开始向品牌、个性、时尚消费转移，而这些也为现代百货零售业在萧山的生存发展提供土壤。

　　已然稳坐萧山百货业头把交椅的汇德隆百货在去年11月底以完美的业绩谢幕，随之蝶变为银隆百货。这是汇德隆老总王炳炯的手笔。与“姐姐”汇德隆相比，“妹妹”银隆则更具现代百货业的“范儿”： 经营面积是原来汇德隆百货的四倍，1000多个知名品牌中不乏国际、国内的一线大牌，餐饮、休闲等设施的配套，可以满足广大市民的一站式消费需求。

　　与传统百货零售业态相比，现代百货零售业态从单纯购物向集文化、休闲、娱乐于一体的多元化、多功能的方向发展；更注重向消费者提供优越的购物环境；更注重商品的品牌和品位；更注重竞争的差异性和特色化……

　　于是，一些不能适应市场的传统百货零售业态逐渐退出了市场，而一些知名的大型百货零售企业如衣之家百货、天虹百货、大润发超市、世纪联华、乐购超市等纷纷入驻萧山，以一站式消费为特点的Shoppingmall纷至沓来，抢占商机。据了解，到目前为止，我区已有各类商场超市100多家，营业面积在5000平方米以上的就有15家。

　　据业内人士称，各类业态的百货零售商场的进驻不仅使萧山百货零售业完成了从传统百货零售业到现代零售百货业的“凤凰涅槃”，也有效刺激了消费，提升了萧山的消费品位，对消费拉动作用十分明显。据统计，2009年1至11月份，全区实现社会消费品零售总额218.28亿元，同比增长16.5%。

　　对此，区贸易局局长高卫国告诉记者：“传统百货向现代百货转型表明了我区商贸经济的转型跨出了坚实一步。随着商贸经济的快速发展，下一步将更加注重我区商贸业结构的调整和提升商品的质量。”