品牌优势突出中小城市成冰箱开拓重点

中怡康数据显示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市场份额分别占37.15%和27.39%，而去年同期则为39.49%和26.51%。相比去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市场份额并没有大的变化。两者占据着冰箱市场64.54%的市场份额，这表明以中小型城市为代表的三、四级冰箱市场销售并没有实现较大突破，三、四级市场的开拓仍然是未来的重点和难点。

在三、四级市场上，国内品牌占据着绝对优势。中怡康数据显示，2007年1～5月，在超大型城市，国际品牌在零售量上占45.72%的市场份额，而国内品牌占54.28%。在特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市，国际品牌和国内品牌零售额所占的市场份额分别为32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。这表明，城市越小，国内品牌的优势地位就越突出。