康佳：如何在行业困境中突围？

    8月份向来是企业中期业绩报告发布的密集区，但对于多数家电企业来说，可能拿出中报的意愿并不强烈。

    一位长期跟踪家电行业的专家告诉记者，2007年半年的财报，家电行业是重灾区，基本上所有的家电企业都会面临一个拐点，上半年遭遇的外资专利收缴战对利润进行了稀释，出口销量也在不同程度上受到了影响。同时，国内家电市场竞争激烈，平板利润与日下滑，也拖累了多数家电企业的业绩。

    6月30日，夏华电子发布公告，财务部门初步预测，公司2007年半年度将出现亏损(上年同期净利润为4456.57万元)。同样，创维数码(0751.HK)此前的盈利预警公告显示，该公司截至今年3月底全年净利润大幅倒退，下滑约40.7%。

    然而，8月24日，深康佳发布的中报显示，2007年上半年公司共实现销售收入56.14亿元，同比增长0.76%；实现净利润4247万元，同比增长42.89%；实现每股收益0.0706元，同比增长42.89%。

    在大多数企业深陷行业逆境而不能自拔时，为何康佳能逆市飘红？

    有专家表示，国内家电企业在困境中突围，只能凭靠技术，走价格战、概念战等旁门左道是不能持久的。

    目前来看康佳已经形成了彩电、手机、白电三足鼎立的局面。这中间一个核心的主线就是增强了研发力量，从康佳在彩电、手机、白电产品设计和技术概念上的频频出牌也能看出一些端倪。康佳内部人士透露，从去年开始，康佳开发人员的比例快速上升，投入研发的资金所占收入的比例也到了一个最高点，建立了从基础及前瞻性研究、产品研发、工艺设计的三级研发体系。彩电的“双倍高清”“运动高清”及CRT二代产品，都是向研发倾斜后的作品，手机品质改善和频频获奖也一样，而之所以刚进入白电市场就扮演起集团“造血机”，与产品品质和技术、工艺设计的提升脱不开关系。

    一组数据显示，仅从2006年6月9日至2007年上半年，康佳就已经向国家知识产权局申请的专利达380多项，比上年同期增长38%，其中发明和实用新型达80%以上。

    此外，2007年上半年，康佳将资源优化配置作为重点，以谋求产业布局的不断优化，和对应核心竞争力的不断提升。“在整体行业环境堪忧的情况下，上半年康佳的内部资源配置已落定，而且是安全着陆，中报业绩也实现了净利润的增长。就像收回拳头是为了更有力的打出去一样，下一步康佳将重拳出击。”深康佳董秘肖庆表示。

    自然界有生态法则，家电行业同样要接受环境的考验，在逆境中，有的企业是变色龙，而有的企业只能被淘汰出局，而找出突围空间从弯道超越对手，也向来是参赛选手的惯例。