9月百货改装季 化妆品换柜戏码登场

    进入9月百货改装季，各大百货公司一楼的化妆品战区，也展开一场乾坤大挪移的换柜戏码。

    由于化妆品市场战火炽烈，台北市信义商圈的新光三越信义新天地，将引进独家的亚曼尼彩妆大店应战。亚曼尼彩妆隶属台湾莱雅集团，预计9月下旬在信义新天地A8馆开设20坪的大店，为全台首店。由于面积大，亚曼尼彩妆不进驻化妆品区，反而抢进A8馆一楼壁面名品区。

    据了解，台湾莱雅集团曾与太平洋SOGO台北忠孝馆接洽，寻求设柜。太平洋SOGO忠孝馆已有40多个品牌进驻，很难提供20坪的大面积专柜，加上考虑该品牌在香港市场的表现，亚曼尼彩妆才会不进驻太平洋SOGO忠孝馆。

    太平洋SOGO百货忠孝馆的化妆品业绩量，高居百货通路之冠，上月底撤出的专柜包括本土自创品牌香华天，以及医学美容品牌dr.brandt、台湾蜜纳代理的VE-CUA，改由韩系化妆品品牌LANEIGE、类医学美容品牌Dr.Ci：Labo与专业彩妆品牌MAKEUPFOREVER抢进。

    目前SOGO忠孝馆一楼化妆品区挤满43个品牌，是兵家必争之地，只要有品牌刚走，就有许多等着进柜的品牌。

    太平洋SOGO百货营三部经理陈进益指出，这次香华天全面撤出百货专柜，是要自行开门市。dr.brandt原有意转往太平洋SOGO复兴馆，但其实是到微风广场设柜，因此双方合作在8月底结束。

    太平洋SOGO忠孝馆化妆品区上半年业绩较去年同期减少900万元，年减率2%；同商圈的复兴馆化妆品区营收3亿元，较目标多5,000万元。陈进益认为，用忠孝馆的900万元换得复兴馆的超目标，代表太平洋SOGO两个馆已把商圈大饼做大。

    他指出，香奈儿化妆品在复兴馆的业绩，稳居台北市第三大，仅次于忠孝馆及新光三越台北南西店。而香奈儿在台北市业绩前三名的柜点中，太平洋SOGO就包办两个馆，显示太平洋SOGO忠孝馆在复兴馆加入瓜分部分业绩，两者相加还能将市场做大。