英国玩具连锁店进京 中国市场细化面临挑战

    专注于销售教育益智的英国玩具连锁店乐恩宝将于10月1日在北京开设中国第一店。乐恩宝的规模化及细分市场的营销模式，对目前小而散的中国玩具市场是个不小的挑战。

　　《北京商报》报道，外资专业连锁加入中国玩具市场，显示中国的玩具市场已经步入了一个飞速增长的阶段。相关数据显示，北京家庭平均每月会在孩子身上消费一百元人民币，尽管这样的消费金额远远低于发达国家，但中国市场需求在不断增长的趋势不容忽视。

　　目前国内的玩具销售虽然也具备一定的市场细分，出现有幽默、魔术、成人等玩具店，但相比于乐恩宝的连锁规模相形见绌。

　　据乐恩宝中国商务总监张森透露，未来半年内乐恩宝将加大扩张力度，在京开设三家门店，预计五年内在中国开设一百家连锁店。据悉，乐恩宝采取全球统一采购玩具的方式，而这种销售模式将对传统的商场柜台和批发市场的玩具摊位带来不小影响。

　　“北京家庭消费者在选购玩具的时目前选择很少。大部分品质较好的玩具都在价格较贵的百货商店楼上，总是在消费者的视野和消费力之外。”在乐恩宝玩具店里，超过30%的营业面积用来为孩子提供免费的玩耍空间，乐恩宝非常自信能为消费者提供城内最好的玩具选择。

　　乐恩宝简介

　　乐恩宝是一家来自英国的教育概念玩具连锁店，由一位致力于儿童健康发展的英国心理学专家发起建立的。

　　这位专家由于在为自己的孩子购买玩具时，恼火的发现没有一家玩具店是专业为孩子准备教育功能玩具的，所以决定依据儿童成长的科学规律自己创造这样一家玩具店。在玩具供应商和家人的支持下，第一家乐恩宝玩具店就这样诞生了。

　　随着不断的成长，孩子的各项能力开始快速发展，如想象力，协调力和社交力。在这期间，玩具起着非常重要的作用，它能帮助孩子们将来成为一个有能力有自信的成功者。乐恩宝的使命就是，向父母和孩子提供经过专家精挑细选的玩具选择，让孩子在享受玩耍乐趣的同时，学习能影响他们一生的技能。

　　基于欧洲超过50年的儿童发展研究经验，乐恩宝科学定义了11项与儿童健康发展息息相关的技能。同时，乐恩宝中国更与中国的儿童教育专家密切合作，将理论和中国孩子的特点结合起来。