国产品牌力推艺术化 CRT工业设计突破口

    作为国内市场化最为彻底、竞争最激烈的彩电行业，产品同质化的日趋严重，与消费者个性化需求有所背离，而通过工业设计提升产品竞争力，已成企业差异化竞争的重要突破口，彩电业时尚化、彩色化、个性化的消费时代已经来临了。

    在技术市场化应用上已走在前列的国产彩电品牌，紧紧把握彩电消费的个性化趋势，率先推动行业进入“彩色时代”。包括康佳、创维、ＴＣＬ等国产一线品牌，不断推出切合国内消费需求的产品。其中，作为超薄ＣＲＴ电视的先行者，康佳于８月２１日正式发布ｉ－ｓｌｉｍ最新艺术电视ｍｉｎｉ６６８系列，以超薄时尚及多彩外壳作为主要卖点，已于近日限量上市，在ＣＲＴ高端市场掀起一股时尚热潮。

    国产品牌力推彩电艺术化

    中国流行色协会日前发布了以家电为代表的工业品未来流行色，２００８年，偏暖、艳丽和有古典感觉的产品，有光泽的金属色和米色家电将大行其道，这为彩电业在工业设计的创新指明了方向，康佳等国产品牌率先推出外观及色彩与传统电视截然不同的产品，给消费者带来全新的视觉盛宴。

    记者从康佳彩电营销管理部获悉，“ｍｉｎｉ”系列艺术电视采用原装进口全球首发ｉ－ｓｌｉｍ二代新型彩色短管技术，是惟一一家采用此彩管技术的品牌。它的整机总厚度只有３２．５厘米，比普通超薄ＣＲＴ电视还要薄８厘米，与平板电视厚度相差无几，这让ＣＲＴ产品在工业设计上的再度创新成为了可能。

    据设计人员介绍，“ｍｉｎｉ”系列的设计灵感来源于经典的宝马ＭＩＮＩ车型，机身为三件分体式设计，勾画出流线型轮廓，错落有致的结构设计，给人以艺术的美感。同时“ＭＩＮＩ”机身顶部及散热口巧妙地点缀着祥云朵朵，加上温馨的色彩组合，更显喜庆氛围，是时尚家居的极佳搭配。

    市场观察人士指出，随着越来越多的年轻人加入买房者的行列，家居的时尚化装修成为潮流，他们在选购家电时更多地考虑到颜色的搭配问题。包括康佳、创维、ＴＣＬ均在工业设计上发力产品而大有斩获，不仅提升了产品的关注度与品牌美誉度，而且也带来了更大的利润空间。

    工业设计成ＣＲＴ产业突破口

    随着平板电视的迅猛发展，ＣＲＴ电视在一级市场的份额进一步被压缩。面对外资品牌在平板市场频繁发动价格战，除采用技术对机身厚度颠覆外，工业设计将成差异化竞争的突破口。

    穆刚认为，工业设计与企业文化建设及品牌锻造紧密关联，是企业核心竞争力的重要组成部分，构成产品的附加价值。康佳一直重视工业设计的提升，通过在欧洲、美国、韩国、日本等地设立专门的设计工作室，与国际最新设计潮流保持同步，同时一流的设计氛围及团队建设，也使得康佳的设计实力在行业领先，在国内外各项设计评选中屡获大奖。

    市场分析人士指出，成熟的技术及产业链优势，以及庞大的市场容量，决定了显像管电视在我国彩电产业发展中依然持有强劲的发展势头。同时，随着康佳等国产品牌在工业设计领域的不断突破，ＣＲＴ产品时尚化步伐提速，ＣＲＴ产业以革命性姿态掀起彩电业新一波发展浪潮，成为国产品牌新的利润池。

    市场数据显示，２００７年上半年度，ＣＲＴ电视市场同比平稳下降７％，仍占有整体彩电７９％的比重。而超薄ＣＲＴ电视的增长依然强劲，上半年销量２３８万台，增长了近２倍，并已超过２００６年全年销量，占到ＣＲＴ电视１７％的比重，超薄ＣＲＴ已成产业新蓝海。