金九银十：丝绸制品线上线下齐增长

在今年的金九银十期间，丝绸制品在线上电子商务平台以及线下实体店等销售渠道的整体销量继续保持旺势，丝绸礼品更像是一匹黑马，迅速替代传统旺销的蚕丝被，成为电商渠道销量同比增幅最大的丝绸商品，增长幅度高达426.1%。此外，对于丝绸家纺等大件高级床品来说，消费者更愿意去线下实体店体验购买。

    女性依然是消费主体

    “金九银十”，历来是商家必争之时，丝绸企业也不例外,发力争夺黄金季节市场份额。

    “在这个（金九银十期间）季节，整个丝绸行业的上半年行情走势已基本明晰，行家们分析了上半年的走势，必将在下半年有所行动；而九、十月间节假日较多，按照消费者心理，多为花钱投资之时。”业内人士向笔者表示。

    在传统门店销售渠道上，笔者走访各地市场了解到，真丝服饰日益受到广大消费者的喜爱。10月12日，笔者在北京市场看到，各种丝绸制品种类丰富。位于金源燕莎商城的一家品牌丝绸店，产品从丝巾、睡衣到旗袍等琳琅满目。

    “丝巾价格在200—700元/条，服饰价格800—1600元/件。销售普遍看好。”燕莎商城某店店长向笔者透露。据了解，今年宏观高档百货零售指数骤降，九、十月份相比前几个月销售情况转好。

    在笔者对普通消费者的采访过程中了解到，男性消费者普遍表示自己除了领带、蚕丝被之外基本没有别的丝绸制品，而女性消费者在丝绸制品的使用方面明显要多过男性消费者，产品主要集中在桑蚕丝服装、丝巾、睡衣这几个方面。

    在价位方面，消费者们普遍表示，具体还是要看所使用的丝绸产品的类型，部分消费者表示能接受价位较高的高级丝绸制品。而在真假丝绸制品辨认方面，年轻的消费者表示一般都分不清真假，只能靠吊牌信息来予以辨别；但中老年消费者则表示，可以通过手感和光泽度来辨别真假。在丝绸制品的打理方面，消费者们普遍表示丝绸太娇气，比较难打理，一般都需要送到干洗店或者使用专门的洗涤液进行洗涤。在品牌方面，大部分消费者都表示，没有特别喜欢或者在意的丝绸品牌，多数认可产地为杭州丝绸品牌。