郑州超市会员卡酝酿提高门槛

花一元钱或者不花任何费用，就可以拥有一张超市会员卡，如今几乎每个市民钱包里都有一张或几张这样的会员卡，可是与百货的VIP卡相比，这张卡似乎可有可无。昨日，记者了解到，郑州市内几家大型超市正在研究对会员卡进行升级。“明年1月1日起，实行新的VIP会员卡，老会员卡经过升级后方可使用……”近日，记者在郑州市一家大型超市内看到这样的告示。据该超市负责人讲，新的VIP卡提高了进入门槛，需要消费128元才可以申请办卡，拥有可以储值，可以积分，可以享受专有特价商品，还可以定期收到活动手册。“市场竞争升级了，会员卡必然成为笼络消费群的利剑。”对于商家的做法，有业内人士提出，相对于百货的VIP会员卡来说，超市的会员卡显得更像鸡肋，功能过于单一，而办卡门槛太低也造成了持卡人群过于分散。“目前已经累计发放50万张左右会员卡了，但是大多数会员卡处于睡眠状态，长期持卡消费的人仅有60%左右。”河南世纪联华超市营销部有关负责人表示。
   
　　河南易初莲花超市负责人也表示，目前他们虽然已经推出了购物卡和VIP卡两种卡，但是这两种卡功能都比较单一，一种仅是储值消费，一种仅是积分换礼品。不过，像国外有些大型超市也在推广类似百货的VIP卡，但是需要交纳一定的会费。
   
　　据了解，像麦德龙的会员卡则已经和几百个商家联盟，可以享受不同的折扣优惠，成为一种身份的象征。沃尔玛山姆会员店也在会员卡上做足了文章。
   
　　对于现有的超市会员卡，郑州多数超市经营者不甚满意，都在积极地寻找各种方式，让会员卡成为培育优质客户的利器。