家居卖场掀扩容潮 南北巨头竞相开店
在刚刚过去的“十一”黄金周，家居行业的促销大战已经不是业内人士热议的话题，取而代之的是扎堆开业的家居卖场和建材超市。居然之家连开呼和浩特、西安两店，红星美凯龙挺进郑州，创展家居在通州亮相，洋超市乐华梅兰登陆东四环……可谓家居市场大井喷，而这4家趁金秋扩容的卖场和超市其开业大致可分为三个类型，一是按部就班地扩张；二是匆匆开业为应个景儿，三是提前试营业热身黄金周。可谓不同的企业有不同的道儿。
南北两巨头竞相开店
在中国家居连锁企业中，居然之家和红星美凯龙已被视为公认的南北两大巨头，二者也常常被人们放在一起比较。今年“十一”黄金周期间，两大卖场均有大动作，居然之家“梅开二度”，在呼和浩特、西安开出两家直营外埠店，红星美凯龙则入驻中原，在郑州开出全国第36个连锁商场。这两大实力雄厚的大型家居连锁企业成为行业内按计划开业的典型代表。
10月1日，居然之家登陆呼和浩特，仅仅花了3个月就筹备妥善的一期装饰材料馆按照既定计划在黄金周的第一天开门迎宾。这是居然之家开设的第十家分店。据了解，该店一期装饰材料馆经营面积达4万平方米，二期家具家饰馆也将于明年“五一”前后正式开业。时隔仅4天，6万多平方米的居然之家西安店登台亮相。尽管曾遭遇当地个别同行“使绊儿”，居然之家的开业计划还是得以如愿，显示出了其一贯的大将风范。至此，居然之家在全国的分店达到11家，总营业面积超过70万平方米，迅速扩容成为居然之家近年来在全国市场上最突出的表现。
很多人认为居然之家之所以能扩张是因为有钱“撑腰”，但居然之家总裁汪林朋却认为资金只是外因，最核心的推动力则是居然之家成功的经营管理模式。“居然之家有着清晰的中高端定位，在不断的摸索和发展中成长为集家具建材市场、建材超市、家装设计中心、家居商场等多种业态于一体的大型品牌MALL，事实证明这种模式是成功的。”汪林朋透露，居然之家还计划在未来10年开出30到50家连锁分店。而就在10月8日，居然之家又与哈尔滨百联德泓商业股份有限公司签约，居然之家进驻哈尔滨也指日可待。
与居然之家相比，南派家居连锁大亨红星美凯龙的扩张之路似乎相对内敛。10月1日，红星美凯龙郑州店开张，绿色、体验仍是其主题，让郑州消费者耳目一新。红星美凯龙已经在全国25个城市拥有36家连锁商场，总营业面积达300万平方米。而在半个月前，红星美凯龙盐城店开业，红星美凯龙济南店的项目业已于9月28日正式启动。
创展家居应景儿开业
9月29日，号称“海洋式产业链”家居航母的创展家居开业了，这个占地260万平方米的“巨无霸”在经历了长达两年的酝酿后终于撩开了神秘面纱。
据创展家居投资方珠江投资开发有限公司总经理黄韵海介绍，创展家居采用名品家具直营的方式，大规模、集团化地采购名优家具产品，保证产品进价低于一般经销商，而创展家居的租金只有北京市区内卖场租金的1/5，降低厂商经营成本，从而降低售价。据了解，此次开业的是创展家居的首期项目。
不过，记者在创展家居首期22万平方米的家具馆里看到，这里明显有应“十一”黄金周的景儿开业的味道。创展家居方面宣称的300家名品家具直营店有近半数尚未到位，有的展位正在装修。家具馆三层是被视为“保留项目”的帝景豪庭欧美家具馆，在开业当天，该馆不仅有一些展位空空如也，不少装修好的展位也还没有挂上招牌，让人不知是何品牌。有销售人员表示，帝景豪庭欧美家具馆的产品均由创展家居方面引进，各店面门头随后就会到位。由于整个卖场有不少空展位，慕名而来的消费者都感到失望，记者听到不少人“抱怨”创展家居“雷声大雨点小”。
就在3个多月前，创展家居前任负责人北京珠江投资开发有限公司总经理刘斌曾在创展家居首期家具馆竣工典礼上立下“军令状”，保证9月底开业。如今，创展家居已经易帅，9月底开业的诺言也兑现了，但不少厂商的缺席使得其开业仍显仓促，也令所谓“三百名品直营店直惠消费者”的“欢乐购物节”显得苍白。因此尽管创展家居开业当天又是精彩舞狮又是妙笔点睛，也只是空热闹一场，叫好不叫座。
乐华梅兰试营业“赶集”
在北京西四环科兴路“蛰伏”了3年的法国建材超市乐华梅兰终于迈出了第二步，其位于大郊亭华腾新天地商场地下一层的第二家门店在9月22日开始试营业。之所以选择这一天试营业，乐华梅兰有关方面表示是与其比邻的美罗城、沃尔玛、百盛等商场在9月21日开业，乐华梅兰紧随其后无疑可以借助周边新开商场的人气带来客流量。而另一个目的恐怕还是瞄准了“十一”黄金周销售旺季，试营业也可以做一些暖场。
记者在“十一”期间前往乐华梅兰新店，看到其促销单上宣称乐华梅兰在试营业期间的所售产品为北京所有建材超市的最低价，否则200%差价返还，同时，购买乐华梅兰产品可在90天内免费退换货，比百安居60天内免费退换货服务增加了一个月时长。此外，“十一”黄金周期间还有诱人的购物返现金活动，如购满3000元瓷砖、卫浴产品即返现金700元，购买3000元厨房电器、暖气等产品返现金750元等。在记者采访中，一位销售人员对乐华梅兰的强力促销充满了信心：“我们的产品在所有超市中价钱最低，很多消费者到百安居、家得宝、东方家园比对价格后都会在我们店签单。”
然而，记者在面积达7500平方米的超市内逛了近一小时，除了看到销售人员三三两两聚在一起闲聊外，几乎没有看到多少顾客。超市内部分产品摆放密集，还有清洁人员在刷洗刚装修完不久的样板间。这也就不难解释乐华梅兰为何要趁黄金周之前试营业了。
另据记者了解，由于华腾新天地商场地上四层楼尚未营业，并且其外墙装修也尚未完成，乐华梅兰的免费停车场上车辆寥寥无几，与旁边的红星美凯龙家居体验广场前停得密密麻麻的停车场相比，难免让乐华梅兰显得更加孤立冷清。不过，有业内人士认为，一旦东四环商圈逐渐成熟，加上迪卡龙、百盛、红星美凯龙等商业项目的带动，未来这里会成为一块宝地，乐华梅兰的人气也许会涨起来。