菲律宾Figaro咖啡拟进军国际市场

    据《马尼拉星报》近日报道，菲律宾知名品牌Figaro咖啡连锁店近日计划进军国际市场，将Figaro品牌叫响中国北京甚至土耳其伊斯坦布尔。

　　据了解，目前菲律宾Figaro咖啡连锁店在菲律宾拥有55个营业点，与拥有106个营业点的咖啡连锁业王牌老大星巴克（Starbucks）共同占据菲律宾咖啡连锁业的主力军地位。目前，Figaro在中国上海已拥有两家连锁店面。

　　“今年我们正在考虑打入北京的咖啡市场，”Figaro总经理兼首席执行官Pacita Juan1月25日受访时称，“我们计划在2008年奥运会前在北京建立连锁店。”

　　在今年其他一些计划中，Figaro将在菲律宾国内新开20个连锁店面，并期望2008年下半年上市，以便为打入国际市场准备更多的资金。

　　“我们正得到越来越多的建议，”Juan曾表示，“如果我们要进军国际市场，还需要大量资金。而对于国内市场的扩展我们并不须投入太多，因为我们很大一部分收入都来源于国内的连锁加盟商户。”

　　据了解，Figaro每年1000万到1500万美元的营业额以及500名员工中，有一半都来自于连锁加盟商户。

　　菲律宾国内的Figaro连锁店面仅出售原产于菲律宾当地的咖啡品种，其中包括一种被称为barako或野猪（wild boar）的罕有咖啡品种，Figaro所经营的咖啡品种为菲律宾国内咖啡种植的推广奠定了坚实基础。

　　Juan介绍说，早在19世纪，菲律宾曾是世界四大咖啡生产国之一。而目前菲律宾咖啡产量仅占世界总产量的0.12%。

　　她还说：“我们从菲律宾人对咖啡的酷爱出发，还带着一种爱国主义情怀，一种担心国家文化遗产流失的危机感，因此Figaro文化还有唤醒菲律宾民族意识的另一层涵义。”

　　1993年Pacita Juan以及她的6位朋友联手创立了Figaro，如今这7位创始人仍是Figaro董事会的成员。

　　“我们都酷爱咖啡也酷爱旅游，”Juan介绍说，“我们期望在欧洲咖啡市场大展拳脚……我们几个都如此喜爱咖啡，所以我们为什么不把咖啡事业经营起来呢？”

　　创立之初，Figaro仅是一个很小的咖啡店，店内独具欧洲风格：陶瓷咖啡杯，大理石桌面以及舒适的座椅。这也是它现在的独特风格，店内的墙壁上布置了一系列的电灯，这些电灯都安装在浓重的咖啡色的杯子了，给整个室内环境笼罩了一层神秘的气息。

　　“这一切并不陌生，”Juan说，“这是Figaro经久的魅力。我们正在向日新月异的市场展示我们的内涵。”