新世界百货提高差异化应对网购热潮

《经济通通讯社记者梁颖仪9日专电》近年的网购热潮令不少零售商叫苦连天,新世界百货(00825)首席营运官陈旭存于传媒考察团表示,网购对百货公司的影响未如家电行业般大,因百货公司内主要以销售服饰为主,产品不够标准化。不过他强调公司未来必会开展电子商贸业务。

为了应付网购及行业价格战的竞争公司会大力提高差异化。他指,公司自今年4月开设了第一个自营的品味时尚生活品牌LOL,至目前为止在上海及北京的百货公司内共设有三间该品牌的店铺。该品牌目前平均销售单价为500元至600元人民币,与百货公司整体销售单价相若。

他指,虽然公司会因经营该品牌而产生存货,但认为品味生活的产品与时装不同,存货无需因季节因素而进行折旧,故不担心要「坐货」的问题。另外,该品牌的毛利率达到50%。

他期望,在明年6月底前之财政年度内,将该品牌的店铺数目由三间增至六间,预期LOL首年销售额达1亿元人民币。集团又期望在未来两至三年内于旗下一半数目百货公司内增设该品牌的店铺,并于未来五年内全线开设。他预期,届时该品牌对集团整体收益有显著影响。

除了增设自营品牌外公司亦与华纳兄弟达成品牌u商品战略合作,以达致差异化,例如公司可于百货公司内利用华纳的卡通人物作布置等。另外公司亦计划开立第一间以华纳兄弟为主题的百货公司,目标于一年内开店。