奥运为体育用品业上紧发条
据世界体育用品联合会的最新报告，中国已拥有全球65％以上的体育用品生产份额。但是，在体育用品“生产大国”的背后，国际品牌的欠缺，有“量”无“质”，使得中国体育用品的前
景并非乐观。随着2008年北京奥运会的日益临近，中国体育用品生产企业迎来了一次走上国际舞台的良？
“奥运经济”并不只属于中国人。2008年北京奥运会同样激起全世界体育用品生产企业对于中国市场的热情。中国加入WTO后的今天，中国体育用品业也随之结束过渡期，进入自由贸易阶段。对于越来越成熟的体育用品业而言，中国的劳动力优势已经逐步丧失其原有的竞争力。中国体育用品业面临着更加严峻的挑战。
不再重复“足球的噩梦”
前不久，在亚洲杯预选赛上，中国男足客场被“鱼腩”新加坡逼成0∶0，推至死亡边缘。某前国脚调侃，十年前打新加坡5∶0我们还觉得丢人，如今能赢就算万幸了。事实上，令国人汗颜的还不只是中国男足，中国足球产品的质量更是令人堪忧。
近日，国家质检总局对“三大球”——足球、篮球、排球的产品质量进行国家监督抽查，结果尤为令人关注。虽然排球的抽样合格率还令人满意，但是，近两成的篮球存在质量问题，更令人没有料到的是，足球的抽样合格率仅仅只有50％％。与2002年对“三大球”的质量抽查相比，足球质量还呈下滑趋势。
国家质检总局的有关人士告诉记者，目前，我国的体育用品生产企业以中小型规模居多，在制球行业中也是如此。这些企业的生产设备、管理水平落后，人员素质不高，产品质量较低，甚至个别企业偷工减料，使用不合格的原材料。多种因素制约行业整体水平的提高，同时也使我国体育用品出口遭遇阻力。
中国体育用品产业的劳动力优势已不再起决定作用。近年来随着全球经济的发展，一些发展中国家逐步盯上“体育经济”这一新经济领域，并与中国展开激烈的竞争。多年来“三大球”出口市场一向为中国占尽，但是，目前世界60％的足球已在巴基斯坦生产，那里的制造商多达200家。这些公司是耐克、阿迪达斯等公司的转包商，他们把足球行销到海外，融入全球经济活动，构成国际价值链的一环。足球制造业的利润让锡亚尔科特变成巴基斯坦的“黄金区”，当地人年薪约1000美元，是巴基斯坦全国平均工资水平的两倍。
世界体育用品联合会的最新统计显示，中国制造的体育用品已经占领65％％以上的国际市场份额。但是在众多国际体育比赛中，“中国制造”的体育用品却被排除在外。今年的德国世界杯足球赛也不例外。本届世界杯用球的款式是由德国设计，气管及球瓣由印度生产，人造革由韩国生产，内里棉花护套由越南生产，最后的制作是在位于泰国的阿迪达斯工厂完成的，并都印有“泰国制造”标志。这显示泰国足球工艺的知名度以及产品质量获得世界认可。
由于缺乏品牌、技术和质量优势，中国体育用品的坎坷命运并不单单是足球。目前我国仅有乒乓球等极少数项目拥有本土的国际指定器材提供商，绝大多数中国体育用品生产商只具备加工生产能力。面对日益临近的2008年北京奥运会，各国体育用品企业对中国“奥运经济”的争夺已呈白热化。耐克、阿迪达斯以及排在世界十大健身器材之首的爱康公司等跨国企业，都纷纷加大投资和研发力度，以期夺得更大的市场份额。
掌控业内标准是关键
与国际跨国体育用品生产商相比，我国体育用品企业大多是隶属于轻工系统的小厂。由于历史原因，我国体育用品标准化工作严重滞后于体育产业的发展，更远远落后于世界水平。到目前为止，国产上千种体育用品的标准化率还不到10％％。而这些为数不多的标准还存在标龄长、标准低、与国际标准相差甚远等问题。这无疑严重制约体育用品产业的发展。
业内人士称，近几年，中国体育用品产业在品牌塑造、知识产权以及技术含量等方面的发展速度，远远落后于生产能力的提高。无论是奥运会还是国际比赛，要想成为某个运动项目的国际指定器材提供商，企业不仅需要投入高达百万美元以上的赞助，还需要具备相当的科技研发和创新能力。
据了解，众多国际著名品牌不惜每年投入几千万美元的巨额科研费用，提升产品的科技含量，以此掌控业内“标准”，赢得主动权。“许多中国体育用品生产企业拿出的资金，虽然数额还比不上国际知名企业，但他们最欠缺的是在科技研发能力的提高和品牌价值的持续塑造上。”中国体育用品联合会秘书长马继龙在接受记者采访时说。
记者在查阅有关资料时获悉，目前我国体育用品品牌总体标准化程度还很低，达到国家推荐标准的只有17个。在国内生产的360多种体育器材和设备中，只有29种产品被国际体育组织批准为正式比赛使用器材。而真正能够在奥运会上使用的产品廖廖无几。我国在体育用品的环保标准、定价标准、社会标准，以及知识产权与核心竞争力方面亟待提高。
前不久商务部提醒国内体育用品生产企业，在奥运会前夕中国市场火热的大背景下，尽快开展品牌国际化建设，进行标准化、技术开发和自主知识产权等方面的与国际惯例对接的工作，规避国外贸易壁垒。
目前，我国的体育用品企业已超过400万家。据不完全统计，仅福建一个省就有超过1000个体育用品的相关品牌，但根据美国相关机构的评估，中国最大的体育用品公司的品牌价值仅相当于世界顶级体育用品品牌价值的7％左右。中国体育用品产业要想真正发展壮大，仅仅具有强大的生产加工能力是不够的，要多一些像李宁、红双喜等依靠自有品牌和知识产权以及过硬的产品质量而“走出去”的企业。“奥运经济”则为这样的企业提供机会。