运动休闲服饰吹奥运风

    近日，在中国服装名镇广东虎门举行的“服装品牌发展论坛”上，专家指出：品牌文化是时尚运动休闲服饰持续发展的关键。从产业发展的角度来说，中国的服装产业经历了五个时代。第一个是产品时代，在短缺经济背景下，只要有产品就能卖出去。随着产品的丰富，服装产业进入了价格时代、包装时代和体验个性化消费的体验时代。当个性化消费越来越丰富时，消费者就越来越在意厂家的服务质量，服装业进入了服务时代，只有为顾客提供无法替代的服务，才能在竞争中胜出。要做好一个服装品牌的定位，就必须去研究消费者各个年龄段的不同特征，品牌的定位建立在阶层不同的基础上。

    十年前，人们买衣服不认品牌；十年后，很多人是冲着品牌买衣服。随着消费者对品牌认知度的提高，服装品牌正日益成为顾客和商家追捧的目标。如今，随着服装消费水准的提升，人们对品牌服饰的需求越来越大，越来越多的新的服装品牌开始出现。业内人士曾经打过一个比方：如果说超市的灵魂是生鲜，那么流行百货的灵魂非“服装品牌”四字莫属。有商家甚至把品牌与商场的关系，比做血和肉的关系———非但是灵魂，而且在流行百货之中，30%-60%以上的利润是由服装品牌带来的。

    2008北京奥运会即将来临，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展！运动正成一种休闲方式！专家认为：运动休闲装正成为中国流行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响。谁能借中国奥运东风，应休闲运动大势，领跑运动休闲时装井喷市场，就能挑战2008财富榜。韩国的时尚运动休闲品牌奥力赛克的成功可以为中国的服装产业所借鉴。

    1988年，受汉城奥运会的影响，韩国人的运动热情被激发出来，各种和运动有关的用品被抢购一空。作为亚洲的时尚之都，韩国服装界瞅准了这如火如荼的运动服饰商机。于是，奥力赛克应运而生，成为韩国第一批专业的运动休闲服装品牌。

    奥力赛克问世之初，就采用专业运动面料和流行休闲款式相结合的产品战略，推出了运动休闲时尚装，在汉城引起了轰动和抢购风潮，奥力赛克和奥林匹克成为韩国人88年的流行词汇。一年之间，奥力赛克建起几十家专卖店，遍布韩国各大城市。随着时间的流转，十四年后，奥力赛克已经由韩国运动休闲服装的新进品牌成长为韩国运动休闲装的代表品牌，奥力赛克服装集团更成为韩国服装业的支柱性企业。

    2002年的韩日世界杯更为奥力赛克的快速扩张提供了最好契机。此次世界杯韩国赛出了历届最高名次！在世界杯鼓舞、刺激下，运动服饰赢来了新一轮高潮，奥力赛克成为韩国最风行的服装之一，奥力赛克进入了第二次巅峰时代。来自全球的球迷和旅游者认识了奥力赛克，数千万的人们身穿奥力赛克为世界杯加油。

    著名服装设计大师王新元指出，一个服装品牌应该具备三个基本要素，其中最主要的是要将文化元素融入到品牌之中去。韩国的奥力赛克的成功，正是将代表荣誉与梦想的奥林匹克的文化元素很好的融入到了品牌之中。

    世界杯后，奥力赛克集团开始走出韩国，把代表荣誉与梦想的奥力赛克运动休闲装推向了世界。奥力赛克集团早在北京申奥成功那刻就看中了中国运动休闲服商机。2006年，集团正式进军中国大陆市场，大量具有国际品牌服饰运营经验的专业队伍被派往中国大陆，从而保证了“奥力赛克”在中国市场快速有效的发展，打造国内运动休闲服饰第一品牌。随着奥运会的临近，中国运动商机势必掀起新一轮狂潮。