在痛苦中高歌猛进 2008年中国家具业十大展望

    2007年，对于中国家具业既是痛苦的、艰难的，又是振奋的、激越的。

　　中国家具业2007年的痛苦指数高，体现在出口退税率下调、全国各地工人最低工资上调、人民币升值、各种原辅材料的涨价、出口保证金实转制度的实施等方面。

　　2007年又是中国家具业的高歌猛进之年，出口总额继续大幅攀升，国内销售额继续大幅增加。中国的家具业在国内经济体中的位置十分显要，在国外的影响力也越来越大。

　　艰难与成就的混合，本是发展的必然规律。艰难让无数的家具人记忆深刻，从而让成就显得弥足珍贵。

　　回顾中国家具业历年来的发展历程，中国家具业从幼稚、懵懂状态，一步步成长、壮大，令世人侧目，以致世界工业豪强动用反倾销、反补贴大棒频频进行自卫反击，确也令人感慨唏嘘。

　　曾几何时，我们的家具厂根本就是一个作坊，几个木工就是主要的技术力量，款式完全依靠抄袭；曾几何时，我们的家具企业因为拥有一两条简陋的生产线而欣喜，但产品缺陷却很多；曾几何时，我们生产的家具完全谈不上环保，甚至不知环保为何物；曾几何时，我们家具厂的利润主要来源于劳工超长的工作时间、低廉的工资支出；曾几何时，我们的家具企业不需要专门的销售力量，就可以将家具源源不断地售向国内外庞大的市场。

　　时代在变，家具行业在变，一切都在变。2007年的一系列社会、经济、政策、人文环境的剧变，对家具行业必将产生极为深远的影响。站在进入2008的门槛上，作为一个中国家具行业多年的观察者、研究者，记者写出十大展望，作为中国家具业即将翻开的崭新篇章的序言。

    展望之一：市场必将高度细分

　　随着竞争的加剧，中国家具业必将在生产领域与销售领域展开更为壮观与酷烈的竞争。由此导致的市场高度细分化趋势不可避免。

　　在生产领域，中国家具的主流风格日益凸现。如新中式家具脱颖而出，其势如虹，在生产厂家中由浪花一朵正逐渐演变为波推浪涌之势。在2007年8月举办的国际名家具东莞展览会上，有30多家参展商展出了自己的新中式家具。在这个名牌家具聚集的展会上，突然间涌现如此众多的新中式家具产品，本身就是一个极为明显的产业风向标，预示着新中式家具已经成为一个主要的家具流派，出现在中国家具业的版图上。

　　对应于完全中国化、具有浓郁中国文化特色的新中式家具，欧式新旧古典家具与现代家具也成为中国家具市场上极为明显的两大清晰存在的家具流派，得到了众多消费者的追捧。2008年，新中式家具、欧式新旧古典家具、现代家具在中国家具市场占据主流风格之一的格局将完全清晰化。三大风格出现与发展将是一个非常值得研究的课题，也是一个非常值得记录的行业现象。

　　家具卖场之间的竞争也将日益残酷，由此将导致卖场经营的再度细分。

　　品牌连锁卖场的扩张将加速。一些知名品牌卖场经营者必将在2008年加速扩张，这些卖场的主要扩张资源来自于品牌的知名度、美誉度，以及消费者对高端家具的购买力的增强。经济的加速发展，居民的收入提高，将会催生更为庞大的高端消费人群，这些消费人群是品牌连锁卖场的主要利润来源。

　　特色连锁卖场将会显示力量。以新中式家具、欧式新旧古典家具、现代家具等主流风格作为明显的标识的特色连锁卖场可望在中国获得商业上的成功。由于生产环节日益显现出上述三大特色，在卖场环节必将会出现对应的销售实体。

　　展望之二：大品牌战略成效显现

　　随着一些知名品牌以品牌夺取产业高地的意图日益明显，大品牌战略在业界日益成为主要的竞争手段。

　　以中国家具产业聚集地之一的东莞为例，银通家具、美迪家具、永信家具(企业博客|视频|)等长期注重品牌建设的企业，日益尝到长期矢志品牌建设的甜头。品牌建设上的每一分投入，都获得了巨大的回报。在诸多行业不利因素困扰无品牌或品牌效力不强的企业的时候，这些在品牌建设上注重规划与长期投入的企业，赢得了投入的红利，回旋余地大，应对市场从容。

    　展望之三：行业经营形势进一步恶化

　　据金融专家预测，到2008年底，人民币兑美元的比率将升高至1：6.58，甚至将达至1：6.在出口顺差持续增加的大形势下，在欧美各国贸易保护势力日益抬头的压力下，人民币的升值趋势不会改变，小步快进将仍然是对未来一年人民币升值的准确描述。人民币升值对于中国家具出口企业造成了持续而长期的经营压力，对于出口的打压十分明显。

　　中国国内对于劳动者收入状况的关注度越来越高；中国政府对于民生的关注度越来越高；新增劳动力不敷使用的形势越来越明显，可资使用的劳动力资源的增长濒临极限；劳动力受教学程度越来越高。所有这些，都会导致劳工工资的进一步增加。

　　新《劳动合同法》的实施，必将令企业规范用工上一个台阶，而企业解除员工劳动合同的成本大幅提升，由此导致劳工管理更趋复杂，管理成本加大。

　　作为资源性产品的木材供应数量的减少，会导致家具业使用的原辅材料的成本越来越高。

　　出口保证金实转制度的完全实施，给企业的回旋空间越来越小，企业资金成本加大。

　　欧美国家非关税贸易壁垒高筑，将使出口退税率持续下调，将给出口企业增加新的成本。

　　所有这些，都会使2008年中国家具业的整体行业经营形势恶化，中国家具企业必将在更加严峻的经营环境中拼搏图存。

　　展望之四：小企业大量死亡大企业竞争更加激烈

　　由于经营形势严重恶化，2008年对于小型家具企业实在不是一个好年头。记者日前在珠三角地区采访时发现，已经有大批小型家具制造企业关门歇业，另一些苦苦支撑的家具企业，处于无赢利的状态，盼望恶劣的产业环境有所改观。进入2008年，随着产业环境的更加严峻，这些几乎没有任何技术优势、没有自主设计力量、没有强有力的品牌、主要依靠赚取微薄的加工费生存的企业，必将难以应对各项经营费用的大幅上涨而倒闭。