白电酝酿新一轮涨价潮 引发行业整合

    继今年１月西门子家电领头涨价，博世、松下、ＬＧ等几大合资品牌跟涨后，近日，国产龙头企业海尔也向商家发出调价通知，将于３月中旬调高其冰箱洗衣机等白电的价格，部分货种的涨幅达１０％。业内人士认为，在原材料上涨的大背景下，新一波家电涨价潮已成定局。

    国内巨头３月中旬涨价

    据《深圳商报》报道，昨天(2008年2月26日)，记者从海尔方面得到确认，海尔已向家电卖场提交了涨价通知，将调高其白电的销售价格，此次涨价的单品中，冰箱的涨幅约在５％，波轮洗衣机约为７％，而滚筒洗衣机的上涨幅度将在１０％左右，提价日期定在３月中旬。

    海尔在调价通知中表示，产品涨价的原因来自综合成本的上扬。其中包括铁矿石涨价引发的原材料价格上涨、《劳动合同法》实施带来的人力成本上升、燃油价格上涨推动的物流及运输成本的增加等。

    据了解，此次海尔家电的涨价，是继今年１月合资品牌西门子领头家电涨价，博世、松下、ＬＧ等几大合资品牌都纷纷跟进后，首个宣布调高价格的国产品牌。海尔洗衣机在国内市场占有率达２９．４６％，市场排名第一。分析人士预测，海尔作为生产冰箱和家用冷气机的龙头国产企业，这一举动极有可能带动其他国产品牌的调价。

    大规模涨价一触即发

    昨天，记者走访了几大家电卖场，白电涨价已成为合资品牌“进行时”和国产品牌的“将来时”。

    在顺电家居广场，记者了解到，西门子冰洗在深圳率先涨价，近期，松下冰洗也将全面调高价格，目前５０％左右的冰洗合资品牌已上调了其部分产品价格，且这一趋势还在蔓延。在苏宁、国美电器，记者了解到，除了合资品牌涨价外，国产品牌大多在观望中，商场的促销人员异口同声地表示，“肯定会涨”。一国产品牌销售员说，涨是一定要涨的，厂家也透出风来了，现在原材料价格都在上涨，涨价是肯定的，但是什么时候开始涨，涨多少，还没有接到正式通知。

    业内人士指出，白电是最消耗原料的家电，有的家电原材料成本占总成本比例很高，家电重要原材料之一的冷轧钢板预计今年会有２０％左右的涨幅，而冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，白色家电的提价压力可想而知。

    涨价引发行业整合

    业内人士认为，涨价不仅意味着老百姓买冰洗产品需花费更多的钱，也将成为业界一次洗牌的过程，其结果是一批小品牌在成本持续攀升过程中很可能被淘汰出局。

    某厂家负责人表示，涨还是不涨，对国产中小品牌来说，的确是个大难题。跟涨的话销量必定受损，市场份额将下滑；不涨的话则难以消化高额成本，厂商很可能陷入亏损。家电市场竞争非常激烈，消费者对涨价的接受能力脆弱，加上家电连锁企业的压价，都使家电涨价充满变数，二三线品牌无疑将陷入被动。

    一般情况下，零售商为保证销量，倾向于压低价格，而目前单靠家电厂商自身消化成本压力不太可能，零售商与厂商必须通过博弈对涨价达成一致，其结果是海尔、格力等一线品牌对零售商的议价能力强，容易实现涨价，但一些中小品牌议价能力弱，在成本持续攀升过程中，一批小品牌很可能被淘汰出局。

    海尔白电涨价示意图

    冰箱涨幅约５％

    波轮洗衣机涨幅约７％

    滚筒洗衣机涨幅１０％