美的微波炉国际市场竞争力超越同行
日前，全国首家出口免验微波炉企业“新鲜出炉”，美的微波炉顺利通过国家质检总局专家组关于出口免验的现场审查，成为全国首家获此殊荣的微波炉企业。业内人士指出，2007年，美的微波炉市场份额首次突破40%，与行业龙头格兰士的差距不到5个百分点，此次他们又获取行业唯一一枚出口免验“金牌”，预示着中国微波炉市场格局的悄然裂变。
获出口免验资格品牌实力超越同行
毫无疑问，随着美的微波炉获得出口免验资格，它将进一步加快美的微波炉征战国际市场的步伐。一方面，出口免验的审核条件对企业的产品质量保障体系是一次高标准的检阅，能获得出口免验资格，标志着企业的产品质量管理体系达到了全国最高的水平，大大提升了产品品质与品牌竞争力，激励企业在更高起点上参与国际市场的竞争。另一方面，获得出口免验资格还具有非常重要的营销意义：在通关、检验检疫等产品出口环节中，能够以领先于非免验产品的效率，占具更多的优势；而且，出口免验资格还使得美的微波炉成为“中国制造”的典范企业，这对于其赢得国际市场客户的信心、获得更多的商业机会也具有明显的“信心标记”作用——因为美的微波炉的身后有国家信誉担保产品质量。
近年来，美的微波炉一直呈现出强烈的上升态势，2007年他们更是从年初市场份额的29%一举上升到42%，快速逼近行业龙头。有业内人士指出，美的微波炉的迅猛势头，“国际、实力”是不可缺的关键词。据了解，在进入微波炉市场之后，美的便早早确立国际化的发展战略。2002年，美的就已开始着手引进高端生产设备加强硬件的同时，进行技术实力的储备与打造。时至今日，已有１０多名来自韩国、日本的微波炉专家为美的微波炉服务。而美的国家级企业技术中心，也拥有由3名博士、22名硕士组成的“超豪华阵容”的微波炉研发专家组，从事国际最新技术跟踪和新产品的开发，一系列颇具创造力的微波炉产品是美的实力的最佳代言。
从2007年全球市场看，美的微波炉总销量达1500万台；同比增长25%；其中内销350万台；外销1150万台；国际市场销量占该销售总量的近80%。海外市场是微波炉厂商产能扩张、实现利润的重要市场，美的微波炉国家出口免验资格的获得，使得美的自2008年始的海外市场竞争处于先发位置，行业格局变动将进一步加速。
打破原有价值体系引领全球“蒸”生活
微波炉自从上世纪90年代初进入中国市场以来，已经走过了将近十几年的风雨历程。经过了狂热的追捧期、血雨腥风的价格鏖战期、技术更新导致的价值重建期，一步步走到了今天，形成了以美的、格兰仕双峰并峙的行业格局。2003年，美的微波炉为突破价格战的恶性竞争，适时作出调整，打破原有价值体系，开始强化客户价值挖掘，首创“蒸”概念，引领行业进入技术创新阶段，从而引导着我国微波炉产业真正从“全球制造”开始向“全球创造”转变。与此同时，在国内市场，“时尚、创新、关爱”成为美的微波炉的品牌关键词。
其中，创新是美的微波炉品牌的属性之一，包括产品设计、研发、制造，也包括企业经营理念、组织能力、员工思想行为的创新。时尚则是美的微波炉的品牌调性，是能满足消费者审美需求的。关爱是美的微波炉“以人为本”的精神与“人文关怀”的价值观的概括，不仅是对员工，对用户，对合作伙伴，更是对社会、对国家、对环境的关注与责任担当。
三者的结合为美的微波炉开辟了一条光明大道，成为目前国内乃至世界微波炉行业中的佼佼者。
正是“蒸”技术的问世，使得微波炉得以从“二次加热电器”转变为现代化的全能烹饪工具，成为厨房的主角。在这场技术变革中，美的微波炉不仅推动中国微波炉产业进入全新的发展期，也引领了一场发自全球的“蒸”生活。
从后起之秀到行业标杆
“科技创新、品质取胜”是美的一贯奉行的品牌理念。在这个理念的牵引下，美的微波炉相继获得欧盟与中国版RoHS认证；同时，美的微波炉率先利用央视一套黄金时段，高调推广“蒸功能”。接着，美的微波炉利用美的集团与中国游泳运动管理中心实现战略合作，成为国家跳水队和游泳队的主赞助商，进行品牌推广，美的微波炉也成为国家跳水队、游泳队专用产品。
美的微波炉通过不断加大技术投入，高起点进入市场，以质量取胜。从“微波”、“紫微光”、“蒸汽”到“纳米银离子”，美的微波炉在技术创新上取得的成绩是有目共睹的，更为整个微波炉行业长久健康的发展做出了巨大贡献。
作为微波炉市场的后起之秀，美的通过实现产品营销到品牌塑造的升级来实现重生。通过不断的努力与创新，美的微波炉的国际化水平和实力得以大大提升。经过多年的发展，优秀的品牌优势、研发能力，以及世界各地分公司的销售和服务网络，使美的微波炉已快速的从“行业新进入者”成长为“行业领导者”。
当前，中国制造正面临巨大的压力。去年被世界各地媒体炒得沸沸扬扬的中国产品召回事件，已经为我国的出口企业蒙上了厚重的阴影。此次美的微波炉能够通过78道严格苛刻的检验程序最终获得“国家出口免检”这一最高荣誉，以其过硬的产品质量为“中国制造”做出了最优秀的表率，为“中国制造”重新赢得世界认可提供了最佳的蓝本。同时更为世界重新信赖中国竖起了一座风向标。美的微波炉的成功，不仅是企业自身的骄傲，也是国产家电行业的骄傲，同时更是所有中国民族企业的骄傲。