格兰仕微波炉：“中国年”更“高端”

    据中怡康最新消息，微波炉市场基本格局稳定，零售量市场占有率位于前三位的品牌所占市场份额之和为95.51%。其中，格兰仕以绝对优势稳居第一，市场份额超过50%，无人能及。在国美最新发布的微波炉十大畅销机型排行榜上，格兰仕更是占据其中八名，让借助低端机进行冲量的追随品牌相形见绌，格兰仕以高端精品布阵具有“中国年”之称的2008年中国市场的策略开始大显其威。

    高端产品成功布阵全线

    作为微波炉行业龙头的家电巨头格兰仕，从2006年提出“百年企业，世界品牌”的重要战略转型之后，在中国市场上也成功走向定位高端的高价值精品路线，几年来不断的投入巨资，加大科技创新，促进了格兰仕微波炉更高频率的推陈出新，V9平板、中国红等一大批精品都受到了消费者的青睐。

    在国美电器近日发布的最新微波炉畅销机型排行榜上，记者发现，十大畅销机型之内，格兰仕占了八款，而且都是性价比不低的高端产品，说明格兰仕在已经完成海外微波炉高端市场全面布阵后，在中国市场也开始全面走向高端。能够挤进排行榜的仅有另一家以资本运作为主的家电企业，其两款入榜的低端机型价格均为200多元。

    对此，业内有关资深人士表示：这不排除追随品牌以低档低价机冲量，以达到“独占鳌头”的假象。这位资深人士指出，目前，国内家电市场的消费趋势，已经从解决温饱提升到享用过程的层次，国内消费者的钱兜子越来越厚，更关注产品是否更为个性，更智能，更时尚等因素，“花钱买价值，而不要省钱买烦恼”已经成为更多人的消费观念。

    迎接“中国年”，为消费者创造更高价值

    “如何为消费者创造更高的价值：改善人们生活水平，提供性价比更高的产品。从产品基础功能向时尚、人性、美学等多方面满足消费需求、创造需求方向发展。格兰仕正在努力的尝试。”格兰仕微波炉中国市场销售总经理梁红生向记者透露，格兰仕不是上市公司，不用骗投资者去追求虚假业绩，更不会去追求没有价值的市场占有，而是努力抢占有价值的市场占有。2008年，格兰仕新品升级换代的速度更快，款式更多，将会符合到更多消费者更为个性的需求，而在这个中国年，中国元素将会获得放大，从银、红到金绚丽夺目，材质更是从不锈钢、拉丝铝突破到使用灵气的水晶，保健护理菜单和视频菜谱指引等多媒体功能都是亮点，非常让人期待。

    业内人士指出，格兰仕投入巨资进行新产品开发，正在开始迎来回报，国际化标准与本地化元素相融将会对其品牌溢价的提高产生很大作用，这也将会继续引领海内外微波炉的市场趋势。