“70后”成南京奢侈品消费主力

　　但凡南京人提及国际品牌，不得不说到德基广场。2005年9月试营业的德基广场，刚迎宾就受到各种议论，一件衬衫就标价数千的国际一线品牌，到底能否被南京人接受成为疑问。而时过两年，德基不但在激烈商场竞争中存活了下来，而且人气渐旺，数万元的LV皮包、数十万的Bulgari珠宝上柜时，都曾出现“抢购”景象，甚至29万一床的冰岛雁鸭绒被，也不乏问津者。今年，东方商城也将开设GUCCI、FENID、CELINE专柜。德基一位负责人指出，近两年南京的奢侈品越来越多，奢侈品消费已经有了群聚效应。

　　南京奢侈消费步伐加快

　　高档消费圈的快速扩大，催生人们观念的变化。南京新街口商圈的大小商家都在悄悄升级。以前一个品牌专柜的装潢费用，少的几千块钱，多的一两万块钱。如今，最高档的品牌服饰商店，一个品牌专柜的装潢成本有的高达60万～70多万，东方商城最低的品牌专柜装潢费达到30多万，而德基广场某一线品牌的挡门手把，就是2万一只。不过这么高的“门槛”，没能挡住消费者，相当一部分南京人已经不再把顶级商场看作是“精品服饰博物馆”，而是切切实实开始享受奢侈带来的乐趣。记者采访时宝格丽的一位相关负责人就曾指着略显空荡的柜台告诉记者，“别以为我们的产品少，柜台会空是因为南京人太能买了，买数万数十万的彩宝丝毫不犹豫，我们都来不及补货。”她还表示，南京精品店是宝格丽在中国的第八家店，宝格丽每开一店都要经过一至两年的市场调研，先在南京开店而不是先在奢侈品云集的杭州开店，可见宝格丽对南京消费市场的信心。

　　从事实来看，宝格丽的“信心”并非虚言，著名奢侈品牌LV开业现场，就曾出现“抢购”场面，这边刚宣布开业，那边收银台前便已有十多人拿着信用卡排队等着付款提货，2万元一只的皮包有人一买便是两三只。而据世界著名休闲品牌Paul&Shark的代理商透露，该品牌德基专卖店的销售情况也大大高出他们预期，“客单价和上海店差不多，南京的生意一点都不比大上海差。”

　　“70后”成奢侈消费主力

　　记者从一线品牌众多的南京德基广场了解到，在德基的VIP客户中，大多数消费力强的贵宾客户都是30岁上下的年轻人，消费排名前十名里，有几位还是二十多岁的年轻姑娘。在LOEVE、BCBG、ESCADA等一线品牌的消费者中，也是年轻人居多。

　　“近年来南京的消费主力和消费观念发生很大变化。现在市场消费主力的年龄大约在25-40岁之间，他们与勤俭节约的老一辈不同，不少人认为挣钱是用来花的，不是用来存的。商场很多客户，并不是大富大贵的人，但是他们有拥有奢侈品的欲望，愿意为奢侈品买单。一位年薪7万的白领，愿意花8500元购买一只LV圆筒包，是很正常的事。这些年轻消费者，更加注重享受生活、表现品位。花十几万元买手表，花上万元买衣服，这种在不少老一辈眼中是不可理喻的消费行为，但现在看来已经很正常。”

　　不过记者也了解到，尽管购买奢侈品的人不少，但是购买奢侈品中的高档次商品者，数量还是有限的。“现在南京的品牌消费市场像是个‘橄榄’，很多消费者看不上普通小品牌商品，如金鹰等商场就出现蝶妆等二线化妆品为希思黎、植村秀让路的现象。不过顶级商品买者也有限，不少人买奢侈品牌，是图个意思，比如欧米茄手表，很多人愿意花三五万去买一只，但真正愿意花十多万元的，就很有限了。大多数消费者还是冲着中高档次品牌商品或者奢侈品中价位偏低的商品。但无疑，南京奢侈品品牌越来越多，对南京消费市场会起到提升作用。”