海信以色列推自主品牌平板试水国际化

    3月24日，腾讯科技从海信获悉，海信集团在以色列发布自主品牌国际化战略，自主品牌+高端定位是海信此次海外推广的策略，这让海信成为第一个进驻以色列高端家电消费市场的中国品牌。

    海信国际营销公司副总经理刘庆华表示，作为这一战略实施的首发站，以色列的经验将会被推广到海信在海外的其他市场。

    据透露，中国驻以色列大使赵军以及来自以色列各地的1500多名经销商一起，出席了海信在以色列地特拉维夫市的新闻发布会。赵军说：“海信是中国消费电子和家电产业中的佼佼者，在拓展以色列市场的过程中，大使馆愿意给海信提供坚实的支持，并相信海信凭借优秀的产品质量和服务质量，一定会给以色列消费者带来更高的价值。”

    “最近，以色列又向我们追加了几批订单，因为第一批平板电视已经供不应求。”海信国际营销公司副总经理刘庆华称，“尤其是50寸以上的高端大平板电视特别受到以色列消费者的欢迎，出货量很大。”

    据美国Interbrand品牌调查公司有关报告显示，中国曾经一度被定位在贴牌制造商（OEMs）的角色——用无品牌的产品默默支持着大量出口企业，是廉价和低端的代名词。而如今，中国正向一个创造和管理全球领先品牌的国家转变。

    然而，完成自主品牌的高端形象塑造并不是海信的最终目标，这只是它跻身国际高端家电消费市场的前期准备。以色列就是一个理想的试验场。“以色列与西方发达国家竞争环境高度相似，国际各大品牌在此的竞争也十分激烈。如果在这里取得成功，将有助于我们把经验迅速推广到西方国家。”刘庆华解释说。犹太民族睿智的商业头脑，使得以色列的市场竞争环境极为严苛。

    海信在以色列的战略合作伙伴EXIT公司表示，之所以愿意协助海信打造自主品牌的高端形象，正是看到海信的科技实力和自主创新潜力可以作为发展高端自主品牌的强力支撑。