白电领域演排位赛 家电市场呈拼杀之势

    大规模的并购浪潮，席卷白色家电行业

    在市场发展逐步完善和国际竞争刺激产业分工细化的背景下，中国白色家电终于由价格竞争过渡到品牌竞争和技术竞争，不过，规模产业化竞争仍旧是目前的一个热点。从2004年开始，围绕白电资源的行业内并购和跨行业并购浪潮席卷家电行业，国产家电阵营格局随之改变。

    目前，美的通过收购荣事达、华凌和小天鹅，组成了“美的白电系”，海信通过收购科龙、容声，再加上自有的海信品牌，已形成“海信科龙系”，长虹通过并购美菱进入白电行业，组成“长虹系”并成为综合性家电品牌。经过一系列兼并、重组、资源整合后，国产白电企业增强了研发能力，实现了上游原材料采购和下游产品销售资源共享，协同效应初步显现。而因为白电产品的技术更新相对平缓，稳定的产品形态令白电巨头积累了足够的产能规模。

    此外，在高中档洗衣机逐渐成为市场主流的形势下，江浙经济区洗衣机中小企业也正面临着资源重新整合，以适应市场需求的变化。预计在未来几年，国家强制性节能环保标准的执行，将进一步推动冰箱、空调、洗衣机市场的格局变化。2007年7月禁氟令的出台，已对冰箱、冷柜行业内中小厂商产生极大冲击，将有可能淘汰一批小厂家。完全可以预见，未来白电的行业集中度会进一步提高。

    对此，家电研究专家陆刃波表示，经历前几年充分但又无序的市场竞争，很多家电业弱势品牌已逐渐被淘汰。近几年家电行业面临原材料价格持续高位震荡、节能环保政策逐渐成为强制性标准，白电市场的竞争门槛有很大提升。加之家电行业对渠道控制力有限，缺乏对上游供应商和下游销售商的议价能力。在上下游的挤压之下，白电厂商只能通过资源整合达到规模经济，以此提升竞争优势。