第二季度玩具零售调查 畅销玩具多元化

　　2008年时已过半，中国玩具零售业“期中考试”成绩如何？近日，《中外玩具制造》与全国各区域中心城市有一定代表性的商场合作，组织了今年第二季度零售调查。调查表明，国内经济高通胀对消费的影响逐渐显现。百姓消费心理趋向保守，上半年玩具零售情况差强人意。不少商家调整了销售策略，在同种类别的玩具中，中高档品牌配搭，畅销玩具排行榜上不再是名牌的天下，显得更加多元化。

　　本次调查得到北京、上海、广州、南京、杭州、武汉、沈阳、深圳、大连、桂林、东莞、中山12个城市共18家商场的大力支持。

　　目前市场最盼人气回升。

　　玩具消费受抑制

　　7月中旬，国家统计局公布了我国上半年经济运行数据，其中，GDP（国内生产总值）增速同比回落，CPI（居民消费价格总水平）和PPI（生产者价格指数）则双双增长。这表明，中国经济放缓迹象显现，而通胀压力依然紧逼。

　　上半年CPI上涨高达7.9%，给玩具零售带来最直接的影响就是：在粮食、肉类、蔬菜等生活必需品一片喊涨声中，消费者消费明显趋于保守，作为非生活必需品的玩具消费受到抑制。记者向多位厂商了解到，上半年的业绩普遍比去年同期差，达到销售预期的几乎没有。上海第一八佰伴文玩督导吴先生表示，今年要完成商场指标任务会很累。而某知名品牌的营销主管则告诉记者，7月的一个周六，该公司在上海新世界的专柜营业额半天只有700元。

　　赛拓普首次上榜，其三通道的遥控飞机飞上了北京燕莎畅销玩具排行榜第三位。该公司销售部经理朱黎介绍，赛拓普公司今年大力拓展商场终端市场，北京及东三省是首轮主攻区域，为此年初即在北京成立了分公司。市场拓展虽然有一定成效，但受经济大气候比较淡及北京奥运会期间遥控飞机禁飞等影响，与预期目标还有距离。但下半年该公司打造品牌的步伐不变。

　　广州省玩具协会常务副会长李卓明认为，上半年市场比较淡，除了经济大环境的原因，还有来自今年雪灾及地震的影响。春节前雪灾突降，南北交通受阻，更阻断了玩具厂商备货迎接春节这一年内最大的玩具旺销期的财路。而5月份的一场大地震，改变了很多人的消费心理和消费习惯，小朋友们和家长们纷纷响应学校里“把买玩具的零花钱省下来捐助灾区小朋友”的募捐号召，减少了玩具消费。此外，因为企业运营成本提高，今年的玩具零售价格普遍有所上升，市场和消费者都需要一段时间来适应。

　　“实惠”牌有市场

　　由于原材料、生产成本等一路上涨，而市场购买力却在下降，令得玩具生产企业推出新品的热情及速度都有所下降。在各家商场提供的本期畅销玩具排行榜上，基本都是熟面孔。不过，记者留意到，在上榜的同种类别玩具中，不再只是老牌劲旅的天下，而是中高档品牌配搭，显得更加多元化。例如摇控车类，除了奥迪，还有环奇、信强、小白龙；电子琴类，除了卡西欧，还有永美；遥控飞机类，除了银辉，还有赛拓普、双马……

　　位居桂林微笑堂排行榜首席的，是名不见经传的海雨游泳圈。该商场儿童部的李维简单的用三句话来概括其中原因：一是产品应节令；二是价格实惠；三是质量好。