国产家电进入调整期 面临新一轮挑战

    日前，家电企业迎来中报公布期，从公布的企业业绩来看，上半年家电企业虽然面临成本、出口压力等各种危机，但不少企业采取了一些措施以规避风险，如压缩生产规模、收紧市场战线、转移部分订单等，这些措施取得了一定的成效。业内人士指出，目前家电行业已进入调整“冬季”，但大部分企业不但成功克服了压力，而且还在积极寻求变化，以迎接下一个“春天”。

    外资品牌的扩军使国内家电企业的“冬季”更加寒冷。其中，三星电子借中国空调节能新标准出台之机，凭其技术领先及强大的三星集团整体品牌资源扩军。另外，在彩电行业，本届奥运会ＴＯＰ赞助商松下电器也开启全国新品大型路演的序幕，同时决定于２０１０年起放弃生产ＣＲＴ电视机，争取在平板电视市场获得更大市场占有率。外资的扩军将在很大程度上影响刚开始转型的国内家电企业，使其在下一步的发展计划中面临更大的挑战。

    此外，《多联式空调（热泵）机组能效限定值及能源效率等级》标准将于９月１日正式实施，届时，空调能效门槛将从５级提升至３级，这将拉开商用空调行业能效升级大幕。众所周知，家用空调行业在今年遭遇了寒流，商用空调行业上半年虽然延续了继续上升的增长势头，但增长速度已经出现了明显的回落。能耗等级标准的实施，将促使空调业出现洗牌。

    上海证券分析师邓永康认为，随着新能效标准的升级，空调企业面临清理库存的压力。同时，空调行业的巨大风险同样给渠道商家的经营带来风险，传统的渠道模式开始面临巨大挑战，对于相对专业的空调经销商来说，２００９年将是多年少见的空调经营风险期。