台湾“宅经济”异军突起 商家挖掘宅商机 台湾经济衰退趋势短期难以扭转，各行各业百家萧条，吸纳宅男、宅女以及无薪族在家“一指平价消费力”的“宅经济”，却异军突起，业绩逆势看涨，成为不景气年代中，股票市场以及金融机构观察的新目标。 金融风暴下，民间消费力紧缩，失业潮却衍生一批待业在家或放无薪假的人士，加入“宅”的生活型态，利用网络进行平价消费，一指搞定食衣娱乐的生活所需。线上游戏及网络购物产业因此一枝独秀，营收饱满、股价看涨，羡煞其他产业。 这股逆势跃升的消费力道，被纳入宅经济的概念，其他如在线KTV、宅配（送货到门）产业等，也争相挖掘“宅商机”。 宅商机的不俗表现去年下半年便有迹可循，股票公开发行的线上游戏企业，第四季公布的营收数字一反第三季的经济跌势，成长超过10%，股价也节节高升。 从2008年11月起，主要的上市在线游戏公司如中华网龙、华义、橘子以及智冠等，股价涨幅最低11%，最高甚至飙高50%，胜于股市大盘表现。 线上游戏、网络购物 两大市场告捷 分析信息产业竞争力的半官方机构信息工业策进会，在去年10月出炉的研究报告便指出，2008年台湾游戏市场规模约104亿元（新台币，下同，约4亿5696万新元），2009年可以达到113亿元，成长8%到9%。而业者一致认为这个报告低估了台湾游戏市场。 网络购物市场同样可见宅经济的发威力道。 台湾网络购物龙头“PChome24h购物网”光去年12月单月业绩便创下3亿元，比前年同期成长达三倍之多。而另一网购知名品牌“Yahoo！奇摩购物”，去年营收也较前年成长三成。 线上游戏及网络购物两大市场告捷之余，从消费型态变化也可看到宅消费、宅经济的影响。 “中华网龙”总经理吕学森观察指出，在离峰（off-peak）与尖峰时段上线打电玩的人数，过去的比例是1：2，现在已变为3：4，显示失业或休无薪假者纷纷进入电玩世界打发原来规律的上班时间。 “PChome”电子商务总监林慕屏也指出一个有趣现象，以往很难想象会成为网购热销商品的卫生纸、除湿盒、绿茶饮料，现已登上销售类别的前三名。今年初，寒流来袭所需的电暖器，也出现一日出货1000台的数字，反映出宅经济抬头，平价的民生用品网络消费激增。 网络代号“A书基督”属于一起床即与网络为伍的标准宅男，每天上网时间长达12小时，家里有四台电脑可供他上线“练功”（电玩术语，指角色升级的闯关）、与网友在线哈拉，或者收看网络新闻，逛网络商城。网络的存在，对“A书基督”而言是“解决生活所需的全部”，他自承，曾创下一周都不出门的纪录。 失业在家两年，“A书基督”以线上游戏取代日常娱乐，他说每月200元左右的极少花费，可以满足“现实生活上无法达到的愿望”，在网络的虚拟世界里，他可以隐藏性别、年龄、性格，任意变化成为对方想要的形象，活在“另一个自己”的角色中，是令他无法自拔而深陷电玩世界的主因。 东吴大学社会系副教授刘维公向本报表示，强烈认同网络世界的人就是宅男、宅女，他们脱离不了网络、电脑，逐渐发展出不同价值观与生活态度。而当“宅”的概念发生在经济行为上，因为网络普及化，加上发达的数位科技，以及宅配、物流服务，促成宅商机的产生。 宅经济本来就已存在，不过，刘维公认为，不景气，将让这个消费趋势的发展加快，影响也将越来越大。 台湾宅经济规模有待相关单位深入研究，而消费者市场研究机构“东方线上”2008年6到8月进行的一项调查显示，以上网或打电玩为主要嗜好、每天超过六小时者，占了受访者五分之一。 东方线上副总经理潘晓兰向本报表示，13至64岁民众中，常以上网或打电玩当作嗜好者，占45.9%，再从此细分，一周内每天上网超过6小时者，占20.2%。 随着网络发展，宅商机的浮现，是水到渠成，潘晓兰认为，由于网络的便利，民众精打细算的消费行为，体现为运用成熟的线上搜寻技巧进行网络购物，因此，她大胆预言，网络购物在宅经济的影响力，将比线上游戏更大，成为下一波宅经济的趋势，以女性为主的普罗大众，将扮演主要角色。
