“三农”图书：乍暖还寒待入夏 近几年来，国家新闻出版管理部门非常重视“三农图书”出版，每年都将其作为重中之重，优先安排选题，保障品种数量，年出版品种保持在3000多种，据悉，今年将超过4000种，这在历史上是鲜见的。 “三农”图书出版发行虽然取得长足发展，可是，无论从宏观还是从微观上看，仍然存在着不可忽视的问题。 从品种看，相对于全国图书出版品种近20万种来说，“三农”读物仅占1.5％左右；从市场看，“三农”读物年发行近3个亿，不到全国市场的1％，且增速不快。可以说，“三农”读物品种规模和市场总量与全国出版业发展的总形势不相符，与“三农”工作对图书出版提出的要求不相适应，“三农”读物的内部结构亟待优化调整。 前不久，一位农民拿着一本刚刚买到的《快速养猪法》来到苏北四洪县消费者协会，说这本1985年版的科普图书他已买过好几次了。每次翻烂或丢失以后总想再买一本新的。可这次买回还是一副老面孔，再看上面的文字，这本《快速养猪法》已是第40次印刷。这位农民说，如今的农科技术突飞猛进，20年前的科普图书又怎能指导今天农民的科学养猪。 从新闻出版总署每年公布的全国新闻出版业基本情况中可以看出，我国农村图书发行状况不容乐观，农村图书发行的几项重要指标，每年都有一定程度的下降，如直接为农村读者服务的县以下图书发行网点，2001年到2008年减少了9859处。 另外，高定价也使农民买不起书。 抓住需求关键 农村市场需求并不是完全恒定的，它有一个不断变化的过程，根据这些变化，出版社要不断调整选题结构，才能抓住农民需求之关键。当前农村有哪些需求呢？ 随着农村产业结构的大幅度调整，农村的经济发展和生产经营趋于活跃。由传统型农业逐渐向“三高”新型农业转移，由此引起了广大农民对知识和科技的重视。他们对“买得起、看得懂、用得上”的科学养殖、种植等“农村版”“科技兴农、知识致富”类实用书籍的需求量大增。 随着民营企业的崛起、农民文化素质的提高和民主与法制建设在农村的长足发展，农民迫切需要了解党中央国务院对农村工作的各项方针、政策及有关的法律法规。因此，政策法规类图书备受农民青睐。 加工是农民增值增收的有效途径，现阶段农民普遍缺乏这方面的知识，致使农副产品加工业始终停留在较为粗放、原始的水平上。目前农民需要浅显易懂，内容翔实、具体，操作性强的技术服务类图书。 生活条件不断改善的同时，农民也注意身体的保健，一般常见病、多发病都想通过书得到防治。因而，实用医药保健书在农村大有市场。 农村信贷知识手册，有关农业、农村经济政策问答咨询，有关农业技术的科普读物等亦广受农民欢迎，如以书配光盘的形式出版为最好。 如何开拓市场 随着《中共中央 国务院关于2009年促进农业稳定发展农民持续增收的若干意见》文件的颁布实施，图书出版业服务“三农”也面临新的机遇。如何抓住商机，开拓市场，不妨从以下几个关键方面拔刀亮剑。 提高认识，培育市场。在工作重点上，要把服务“三农”工作作为出版工作的重中之重；在管理方式上要突出重点，扶持涉农重点出版社，带动其他出版社；在图书评价体系上突出“三农”特殊性，建议设置“三农”图书奖；在图书综合性评价中增加“三农”图书数量，搭建“三农”读物交流展示平台，通过平台整合，把出版和发行环节紧密连接起来。 加强建设，开发书屋。要以农家书屋工程发展为契机，大力推进农家书屋建设，为广大农民送去满意的“三农”读物。 根据需求，策划选题。出版工作者必须深入到农村，深入到农业生产第一线，到农民朋友中去获取信息，捕捉商机。在策划选题时必须解放思想，开阔视野，想得更远、更深、更广一些。真正做到，农民需要什么书，爱读什么书，就出什么书。由于农业具有地域影响的特点，过去农业实用技术图书那种“一本书行销全国”的情况基本看不到了，地方出版要确定服务当地，辐射周边地区的宗旨，抓一些极具地方特色的选题，加强针对性，减少农民负担。 打通出版社与农村出版物市场直销通道。通过出版社与农村市场直接联系，将出版物直接投放农村市场直销，减少中间环节，减少成本，让利给农民。
