黄金酒并非保健酒行业的福音

白酒是有文化的，以前是现在是将来也不会改变，茅台、五粮液之所以能够成为白酒行业的龙头，是因为他们有着深厚的文化底蕴。不可否认，五粮液是个有文化的企业，立志于做百年老店，以往的贴牌产品虽然在一定程度上对五粮液的品牌效应有所影响，但金六福等产品也不敢明摆着摒弃文化传播，而黄金酒的定位则完全是沿着脑白金和黄金搭档的路在走，资本运作+广告轰炸，只是这一次，多了五粮液这只老品牌。说黄金酒在吃五粮液的老本，一点也不为过。在那只广告宣传的最后，强势切入一张“五粮液生产”的静态画面，虽然人人都能看出不搭调，但这是却不可或缺的一幕，因为黄金酒的确系出名门，需要五粮液的品牌效应。而与此相对应的，五粮液多年累积的文化被“送长辈，黄金酒！”一句简单的送礼诠释得荡然无存。这样来看，对于五粮液来说，黄金酒做死比做活的好处大，黄金酒做死了，五粮液大不了在千千万万个子品牌中少掉一个；做活了，五粮液就苦了，百年的企业文化都可能葬送在“黄金”系列的口号里。

在保健酒行业，黄金酒更可谓“害群之马”。虽然有人说，黄金酒的出现开辟了保健酒的营销新模式，能帮助培育保健酒市场，但笔者以为黄金酒一不配称之为保健酒，二即使归为保健酒，也只是在给保健酒行业添乱。首先，保健酒需要有保健的功能，而这一功能应该不同于白酒的养生功能，黄金酒的功能何在？黄金酒的广告里有一句主打语“入口柔，一线喉”这句广告语对五谷酿造的白酒同样适用，并没有明明白白道出黄金酒的保健功能。当初黄金酒从礼品角度切入，有人说是找准了点，但这也注定了黄金酒的悲剧--买的人不喝喝的人不买。对于消费者来说，如果真的要送健康，还不如送蛋白粉、维生素更见效，如果要投其所好，还不如直接整瓶五粮液，何必整一个四不像的黄金酒。即使勉强将黄金酒归为保健酒行业，黄金酒也是一个搅局者。黄金酒自从入市以来，采用巨大的广告投入来造势，这是巨人惯用的伎俩，也是史玉柱成功的不二法门，但这无疑会让其他保健酒企业感觉到压力的存在，不得不促使其他保健酒企业跟进，加大广告宣传的力度，这势必会增加企业的营销成本，这对于尚未成熟的保健酒行业来说并非一件好事。