北京掀商场开业浪潮　再添购物新地标

进入4、5月，京城再掀商场开业浪潮。继天虹百货国展店、十里堡西单商场、翠微路地区的嘉茂购物中心先后开门迎客，新世界女子百货、朝北大悦城也在悄悄酝酿5月开业计划。另据了解，王府井百货今年还将在海淀区大钟寺、大兴区火神庙国际商业中心开出分店，新世界顺义店也在酝酿之中，所以，在下半年，可以预料还将有多家商场鸣锣开张。

随着新商场的崛起，北京人购物又多了许多新去处，这些新商场将成为北京购物新地标。

●新地标：天虹百货国展店

于4月29日开业的国展天虹是继宣武天虹试水北京之后，深圳天虹商场股份有限公司在京开出的第二家门店。

据了解，国展天虹所在地国展地区是朝阳区主要的居民聚集区之一，也是居住环境较为成熟的区域。目前该片区域的零售业态以大型超市、菜市场和专卖店为主，尚无大型百货商场。零售行业不能满足居民的需求，消费外流现象严重，而国展天虹正是看中了区域商业的空白。据悉，国展天虹面积约两万平方米，定位为集购物、休闲为一体的百货商场。

特色感受：

天虹的服务强项在这里继续体现：商场内提供免费停车、皮鞋护理、钟表维修、手机充电、礼品包装等多项特色服务，同时设置化妆室、顾客休息室等综合服务设施，满足顾客个性化服务需求。

记者点评：

必须承认，天虹百货的名字对北京市场来说仍然比较陌生。目前国展店已是天虹集团在北京的第二次动作，但是因为宣武天虹属于社区店，所以那个社区之外的大部分消费者未曾听说过天虹百货也是正常现象，由此可见天虹百货在消费者心中的认知度还有待提升。

●新地标：十里堡西单商场

西单商场倾力打造的又一家大众时尚百货门店——十里堡西单商场4月30日盛装亮相在广大消费者面前。其位于朝阳路东四环外的京港大厦，面积约3万平方米，主要面向朝阳路商圈的居民。

特色感受：

为了避免同质化经营，商场的定位将与华堂的定位客群进行区分。不同于华堂商场面对的老社区居民，十里堡西单商场除了引入西单商场店内众多一线品牌外，将根据商圈内新兴住宅的居民消费水平搭建品牌架构，从而避免品牌同质化导致的价格战。

记者点评：

近几年，西单商场加大了外埠市场拓展速度，目前全国门店数达到十余家。尽管西单商场在外埠获得较大收益，但北京市场仍是西单商场未来发展重点。

●新地标：嘉茂购物中心·翠微路

由于嘉茂购物中心在北京还有望京和西直门两个商业项目，而且这两家商场的运营状况良好，正在试营业阶段的翠微嘉茂购物中心沿袭企业其他门店的经营特色，继续以餐饮、娱乐作为主打。

特色感受：

仍然是一家大型的购物中心，集超市、品牌专卖店、美容健身、休闲娱乐、美食广场和特色餐饮于一体。店内很多都是早已与企业正在合作或者合作过的老品牌。比如，BHG超市、屈臣氏、MANGO、ONLY等。

逛累了，可以在甜品店或餐厅休息一下。家住附近的朋友可多留意一下健身馆的信息。

记者点评：

尽管它是京西地区最重要的交通枢纽，甚至还是外地进京的必经要道，但其商业氛围与西单、王府井商圈相比，仍存明显差距。嘉茂购物中心·翠微路的出现，弥补了公主坟商圈内餐饮、娱乐休闲业态的短板，公主坟商圈的升级更为全面和立体，必将带给顾客更多的品牌选择，商圈竞争力也将进一步增加。

●新地标：

朝阳大悦城

西单大悦城在不到两年的时间就度过了培育期。每到周末，店内不少品牌的客流络绎不绝，已成为了京城时尚商企的后起之秀。5月1日，中粮集团携其在北京的第二个大悦城项目——朝阳大悦城在公众面前亮相。原本该地区只有一家华堂商场，随着西单商场和朝北大悦城的先后开门迎客，这一新兴居住区的商场呈现三足鼎立之势。

特色感受：

朝阳大悦城自试营业以来已开门近半个月，不过，商场内部分营业面积未完工，施工造成的空气质量、基础设施不便利等问题突出。相关负责人表示，由于各品牌商家装修标准不同，所需的装修时间不一致，目前正在抓紧时间进行各方面的完善，以保证5月28日正式开业。

与其他购物中心不同，朝阳大悦城致力于追求将空间艺术与商业视觉完美融合，为此，在室内设计上以大自然为元素和创意灵感，沉淀了天地万物之精华与灵性，将绿植、水系的生命力植入单调沉闷的购物中心，力求满足顾客内心中的那一抹对绿色的向往。

记者点评：

朝阳大悦城将冰场、家庭梦工厂等吸引消费者的因素引入店内，但在获得消费者更多期待的同时必须意识到，朝青商圈若想通过一两个商场的开业而脱胎换骨难度不小。●新地标：

北京时尚新世界女子百货

5月13日，新世界百货中国有限公司在北京开设的第四家分店——4万平方米的北京时尚新世界女子百货进行试营业，5月15日将正式开业。定义为主题性时尚馆，是目前为止北京真正的女人专属的女子百货。

特色感受：

据介绍，北京时尚新世界女子百货全部采用男性营业员为女性顾客服务，这在其他百货绝无仅有，此举为北京时尚新世界女子百货披上一层神秘面纱。不论导购、顾客服务人员均为男性，如此新颖的安排将成为京城商场独一无二的特色。

此外，还打造了国内首家外贸商品集合店——“流行外贸坊”，以全新的概念驻入众多工厂店铺，让众多喜爱淘宝的顾客淘货也能畅快淋漓。

“个性小铺”颠覆了百货行业传统经营模式，在女子百货的首层最显眼的位置布置了琳琅满目、彰显个性的时尚铺子。

记者点评：

来到这里，消费者在商场任意角落都能通过商场内架设的无线局域网轻松连接到internet网络，随时随地享受无线网络带来的便利，这也是北京市第一家全馆采用无线网络覆盖的百货。女子百货最大的卖点是其中的营业员全部为男性，这被其他商家视为噱头，未来销售状况如何还有待考察。