泸州老窖:构造白酒走向世界蓝图
中国白酒是世界上最古老的蒸馏酒,在中国经济快速发展的今天,中国白酒的发展已经不再仅仅局限于国内,而是更多的着眼于世界。茅台、五粮液都提出要走向世界的宏伟蓝图,五粮液早在百年前的巴拿马国际酒会上,代表中国产品第一次拿到了“巴拿马万国博览会”金奖。并且贵州茅台去年以来在海外的销量直线上升,国际主流社区对中国白酒的认知度也逐渐被提高。今年9月26日,泸州老窖在香港举行开业庆典,泸州老窖董事长谢明也表示,希望新成立的公司,能够将白酒文化推广至世界。
中国四大名酒“泸州老窖”26日在香港举行开业庆典,为中国的白酒推广至全球踏出重要的一步。
在当晚举行的成立庆典上,来自国家部委、四川省、泸州市的相关领导都到场祝贺,与香港本地政要、知名企业家等近300位社会各界领袖人物,一起见证泸州老窖国际发展(香港)有限公司的成立。
新公司是由泸州老窖集团、中远(香港)集团有限公司、招商局集团、香港中旅(集团)有限公司共同成立,这亦标志着泸州老窖的全球化战略正式启动。
泸州老窖股份公司董事长谢明在接受记者采访时表示,“香港作为国际金融中心、贸易中心的地位,是其他地区不可替代的。泸州老窖将以香港作为视窗,通过承载着中国文化内涵的中国白酒产品,向世界传播中国文化。”
谢明在庆典前举行的媒体见面会上还披露,希望透过新成立的公司,能在3至5年内达到10亿人民币的销售额,把白酒文化推广至世界。
“泸州老窖将充分利用合资公司股东在全球范围内已形成的品牌优势、行销网路和国际影响力,并通过香港作为面向世界的这一视窗平台,开拓中国白酒文化在世界影响力的新局面。”谢明对白酒文化飘向世界充满信心。
据介绍,泸州老窖是中国浓香型白酒的发源地,以众多独特优势在中国酒中独树一帜。有中国建造最早(始建于西元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群,1996年12月经国务院批准为行业首家全国重点文化保护单位,2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。于2006年5月入选首批“国家级非物质文化遗产名录”,成为行业唯一拥有“双国宝”的企业。(摘自中国新闻网)
中国白酒要走向世界,必须与国际接轨,我们要进一步研究世界各国的文化、消费者的口感要求、消费偏好、购买渠道特点等营销要素,根据顾客的不同需求为其创造价值,加强区域品牌的全球传播与推广,才可能让中国白酒在国际市场上走得更远。