品牌童装消费升温 商家变装抢夺儿童市场

随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单，品牌童装在2012年成为了商场销售的全新增长点。此前据消费日报报道，来自中国服装协会的消息称2012年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。

而记者先后走访了当代商城、赛特购物中心、双安商场等京城知名商场后也发现，售卖童装的楼层人气很高，有不少爸爸妈妈们正在为孩子挑选服装。记者在赛特购物中心顶层的童装区域看到，BOSS、AMARNI、DIOR等童装品牌不仅橱窗装饰得非常精美，童装设计也一改以往款式朴素、种类少的情况，不仅从视觉上极具吸引力，而且选择余地也非常之大。但记者也发现，与华丽童装相匹配的是如今品牌童装的价格。品牌童装冬季衣服的价格，一般在500元以上，国际一线品牌的童装价格相对来说要更高一筹。虽然如今的童装已是价格不菲，然而在采访的过程中，不少家长表示只要是经济条件允许，一定会选择品牌童装。究其原因，一是相信品牌服装的质量，二是看中品牌服装的设计。

记者在走访过程中也发现，有不少原本并未定位于儿童消费的商家也在2012年进行定位调整和店内改装，例如朝阳大悦城就对5层区域进行了大规模的调整。调整过后的朝阳大悦城，不仅在5层设置了全新的儿童乐园，也吸引了依恋童装、乐高等儿童品牌的进驻。加上原有9层、10层的儿童教育机构，朝阳大悦城也变身成为集儿童服饰、玩具手工、儿童摄影、创意手工、趣味英语，甚至是模拟职业等于一体的“儿童城”。记者在现场看到，周末有不少家长带着孩子来上课。朝阳大悦城打出的创意幼教，聚集了周边社区不少的人气。无独有偶，在位于南三环嘉园路边的首地大峡谷，也在购物中心的高层开设了不少专为小朋友服务的教育机构。此外，记者在采访的过程中发现，这里还有为婴儿开设的游泳池。