雪花啤酒“暗战”争先 “环保营销”业绩卓著

    每一次体育盛会都会引来啤酒消费的狂欢，对于中国本土的啤酒巨头来说，2008奥运会正是梦寐以求的“秀场”。作为国内啤酒年销量前三名的雪花、青岛、燕京早就为奥运开始了“暗战”。

　　一直以来，燕京啤酒借助坐拥紫禁城的地利人和，2007年以401.4万千升的产销量，稳坐中国啤酒市场第三名的宝座。借2008年北京奥运会之际，燕京啤酒打出了“感动世界超越梦想”的口号，冠名了北京女排，还举办了“燕京啤酒社区行”。但不可否认，作为北京市场的本地虎，燕啤正承受雪花和青岛两个重量级对手越来越大的压力。

　　青岛啤酒2007年销量突破500万千升大关，巩固了亚军地位；作为最有世界影响力的中国啤酒品牌，“激情成就梦想”的奥运营销口号掷地有声。2008年，青岛啤酒先后举办了“倾国倾城”“我是冠军”等大型活动，他们正借助铺天盖地的广告向消费者呈现绚丽多彩的“青岛啤酒”。

　　雪花啤酒则坚持“非”奥运营销策略，2008年北京市场的营销重点是“环保营销”。十余年来，雪花啤酒借助“华润集团”雄厚的资金实力，通过资本并购“跑马圈地”，目前已经在全国拥有60多家工厂。华润雪花啤酒2007年以690万千升的产销量，连续三年蝉联中国啤酒产销量第一！正值华润70周年之际，旗下啤酒业务一定为其优异的业绩写下了浓重一笔。

　　华润雪花曾被人称为“资本运作大师”，而在北京市场，雪花却认认真真与消费者交起朋友。从奖一瓶的促销，到今年3月开始并贯穿全年的免费发放1000万个环保袋的活动。总计高达几千万资金的投入，着实让人瞠目！